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EL CASO DE LAS FLORES COLOBIANAS AUGE Y ESTANCAMIENTO

En el caso de las flores colombianas a las cuales se refiere el texto, “La aleccionadora historia de las flores colombianas” expuestas en el libro Arando en el Mar de Michael Fairbanks y Stace Lindsay, es exponen los siete patrones que prevalecen en las industrias colombianas y del mundo, las cuales no permiten que se adapten en un mundoglobalizado y cambiante.

Inicialmente en Colombia el negocio de las flores tuvo su auge gracias a la mano de obra barata, las tierras fértiles que se aprovecharon ubicadas en la sabana de Bogotá y gran ventaja que permite el estar ubicados en la zona ecuatorial no tener las estaciones climáticas tan marcadas como lo son hacia el norte y el sur del planeta, permitieron que esta importanteindustria lograra ubicarse como una de las más respetadas en la región de los Andes.

Pero estas condiciones cambian, veamos paso a paso como se inicio este negocio en Colombia. Todo empieza cuando el señor Edgard Wells un aficionado floricultor regresa a Colombia luego de vivir en el extranjero, los floricultores más importantes se encontraban en los estados unidos, pero allí las flores dadas lascaracterísticas climáticas que presenta un país con las cuatro estaciones, tenia picos de producción y de acuerdo con esto su precio fluctuaba entre costosas y muy costosas hasta considerarlas un articulo suntuario, reservado para las personas con dinero o para las fechas muy especiales.

Los principales limitantes que tenían los floricultores americanos era el carácter perecedero de las flores ylas dificultades en el transporte, por lo cual su competencia estaba dada entre ellos mismos y no era necesario incursionar en otros mercados. Gracias a los avances que durante los años 60 se dieron en materia de aviación y de transporte facilitaron el traslado de las flores frescas a gran distancia y en menor tiempo.

Edgard Well, lleno del conocimiento que ofrecía esta experiencia americana,y teniendo en cuenta que en la Sábana de Bogotá el clima es apto para este tipo de cultivos gracias a que las temperaturas en esta zona del mundo no tiene grandes variaciones durante el año y los suelos de este sector eran muy fértiles, decidió emprender el cultivo de flores. Durante varios años se cultivaron flores de manera simple y rudimentaria hasta lograr implementar las técnicasestadounidenses. Después de varios intentos logra realizar transacciones con uno de los mayoristas iniciando con un embarque de prueba, hecho se realizo en octubre de 1965.

Esto permitió que un grupo visionario fundara la empresa Floramerica, que iniciaría exportaciones de flores desde Colombia en 1969, logrando posicionarse como uno de los principales exportadores del mundo. Más tarde algunasempresas colombianas empiezan a copiar las tácticas de mercado de esta compañía y sus ganancias crecen de manera estrambótica gracias a las exportaciones. Los cultivadores ya se encuentran confiados y consideran que esto es una maravilla, es aquí donde se expone el primer patrón que se resume básicamente en la confianza que los productores tienen de los factores básicos como los recursos naturales, laeconomía en mano de obra entre otras y no exploran nuevas ideas que les permitan innovar en el mercado imaginando que solo estos factores básicos los llevarían al liderazgo total en el mercado.

Deslumbrados por un mercado tan rentable y las altas ganancias, dan por hecho el éxito inicial de esta industria, por lo cual el siguiente paso era distribuir las flores en el territorio americano yconsolidar una base más grande de clientes. Por lo cual analizaron las dificultades de transporte, vías de acceso y conservación de las flores. Dándose así una alianza entre la empresa Avianca y los floricultores para transportar las flores con un manejo especial inicialmente en lso portaequipajes y con el tiempo en sus aviones de carga. Un inconveniente más que deian superar era la deficiencia en...