Ficacia y Eficiencia

1. Concepto de Eficacia
Se asocia a la medición de los resultados de un anuncio o campaña publicitaria. Estos resultados se definen en función de los objetivos publicitarios que se pretendaalcanzar con dicho anuncio o campaña. La eficacia es el logro de los objetivos establecidos por las campañas publicitarias.
2. Medidas de la eficacia
La eficacia publicitaria puede contemplarse desdetres perspectivas distintas:
* Medir la eficacia de la planificación de medios: consistes en determinar la eficacia de los diferentes medios y soportes publicitarios para hacer llegar el mensaje a lapoblación objetivo.
* Medir la eficacia del mensaje: buscando la sintonía del mensaje (contenido y creatividad) con la predisposición hacia el mismo de la población objetivo.
* Medir laeficiencia global de la campaña: los efectos de una campaña dependen de los anuncios (mensajes), los medios (soportes) y el calendario de difusión de los anuncios en los medios.
3.- Criterio de medidade la eficacia
En consonancia con los objetivos publicitarios, su naturaleza es básicamente cuantitativa y pretenden conocer el impacto en el público objetivo en los siguientes aspectos:

*Recuerdo de la publicidad: la publicidad será más eficaz en la medida en que deje un recuerdo mayor. Puede plantearse de dos formas: Espontanea, que consiste en asociar la marca al producto y slogan,recordando su nombre sin ayuda alguna y sugerida, que es una asociación controlada a partir de una lista de marcad que se pones en relación con el producto.
* Notoriedad de la marca: representa elnivel de conocimiento de la marca con referencia al producto o servicio que corresponda.
* Actitud de los consumidores: uno de los objetivos de la publicidad es actuar sobre las actitudes de losconsumidores, modificándolas favorablemente, las modalidades mas utilizadas son: Penetración del mensaje, evolución de la imagen de la marca, y preferencias entre marcas.
* Predisposición a...