Ficha tecnica marketing

TEXTO:
“MARKETING INTERNACIONAL.”
AUTORES : Michael R. Czinkota.
Ilkka A. Ronkainen.
EDICIÓN : Sexta Edición.
AÑO : México 2002.
EDITORIAL :Pearson.
N° PÁGINAS : 728
N° PARTES : 4 partes.
N° CAPITULOS : 24 capítulos.

La sexta edición del libro Marketing internacional de los reconocidos autores es importante por muchas razones:Refleja la teoría y la experiencia del marketing internacional, al presentar resultados de investigaciones de todo el mundo y mostrar cómo las prácticas corporativas se están ajustando a la realidad delmercado de hoy. Cubre todo el espectro del marketing internacional, desde operaciones de inicio hasta la formación de alianzas virtuales.

CONTENIDO
Parte uno : El entorno internacional.
Parte dos :Inicio de las actividades del Marketing Internacional.
Parte tres : Administración del Marketing Global.
Parte cuatro : Transiciones del Marketing Internacional.

RESUMEN:
PARTE 1: El entornointernacional.
Esta parte presenta el marco y el entorno del comercio internacional. Destacan la necesidad de las actividades internacionales de marketing y explica por qué el mercado internacional esun foco completamente nuevo para cualquier empresa y sus administradores. Los capítulos dedicados a los factores macroambientales explican las diversas fuerzas a las que está expuesta cualquierempresa. Para tener éxito el mercadólogo debe adaptarse a todos los cambios extraños y resolver en forma hábil los conflictos entre las fuerzas políticas, culturales y jurídicas.

PARTE 2: Inicio de lasactividades del Marketing Internacional.
Esta parte estudia la empresa que considera atender en pedido de exportación no solicitado, el administrador que quiere descubrir las formas de comercializar enel exterior sus actuales productos y la compañía que busca la forma de expandir sus actividades internacionales limitadas en la actualidad. Se centra en la expansión internacional de bajo riesgo y...