FICHA TECNICA

PLAN DE MEDIOS





Presentado al Docente:
Hernán Lopez

Presentado por:
Lina Marcela Espinosa
Yurani Paola Moreno
Alexander Bolívar Montaña
Sandra Roció Puentes




Bogotá., Abril del 2013
UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ECONOMICAS Y CONTABLES






BRIEFING PUBLICITARIO Y MERCADOLÓGICO

CARACTERIZACION DE LA EMPRESA
1.INFORMACION DE LA EMPRESA



Esta es una compañía líder en el suministro de productos de consumo masivo que hacen la vida más saludable y agradable. Es una empresa multinacional y está presente en 222 países y demarcaciones territoriales dedicada a la fabricación, distribución y venta de productos de Higiene Bucal, Higiene Personal y Limpieza del Hogar.
Donde se emplean a más de 38.000personas, quienes participan en programas constantes de entrenamiento y desarrollo para alcanzar el dinamismo de un mercado global.
Es una de las multinacionales más exitosas en el mercado de los productos de higiene bucal. El nombre de la marca proviene del apellido del fundador de la compañía, William Colgate, quien inició en 1806 su empresa con la fabricación de almidón, jabón y velas en Duch Street,en Nueva York.
Después, en 1873, se produce la primera crema dental que se comercializó
Envasada en tarros y aromatizada. Ya para 1896 comienza a venderse envasada en tubos, un desarrollo propio de Colgate.
Otros hechos importantes en la historia de la marca y de la compañía están
Que al cumplir 100 años de fundada producía 160 variedades distintas de jabones de tocador y 625 referencias deperfumes.
En 1911 comenzó su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias, lo mismo que a los odontólogos para que enseñaran la forma correcta de cepillar.
En 1914 se expandió hacia Canadá y luego abrió subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia, Europa, América Latina y África.

Visión
Nuestra empresa es una de las más competitivas anivel mundial y queremos ser la mejor compañía global de productos de consumo, proyectando una imagen de calidad e innovación, para así seguir manteniendo a nuestros clientes y conquistar a los clientes futuros.
Misión
Convertirnos en la compañía número uno de nuestro mercado, siendo el mejor socio de nuestros proveedores, clientes y consumidores mejorando continuamente la calidad de nuestrosproductos y servicios ofrecidos al mejor valor agregado que asegure la Satisfacción de sus necesidades.
Nuestra empresa pertenece al sector industrial de manufactura; contamos con canales de distribución indirectos, integrado por minoristas y mayoristas. Para que nuestra compañía, nuestra gente, nuestros socios comerciales y nuestros accionistas crezcan y prosperen.
2. CATEGORIA, LINEA, SUBLINEA DEPRODUCTO Y PORTAFOLIO

• Categoría: cremas o dentífricos
• Línea: aseo e higiene - higiene oral
• sublinea del producto: cremas y enjuagues orales
• Portafolio:
 Colgate Total® 12
 Colgate® Sensitive Pro-Alivio
 Colgate® Luminous White
 Colgate® MaxFresh®
 Colgate® Máxima Protección Anticaries
 Colgate® Triple Acción
 Colgate® Sensitiva
 Colgate® Smiles

3. INFORMACION DEUSUARIO O CONSUMIDOR DEL PRODUCTO: SEGMENTACION
- Edad: Mayores de seis (6) Años.
- Sexo: No Aplica
- Ciudad: Nivel Nacional y sin exclusión de clases sociales.

4. INFORMACION GENERAL DEL PRODUCTO ATRIBUTOS DE LA FICHA TECNICA

Beneficios del Producto
- Protección Anti caries
- Aliento fresco
- Dientes Blanco

Ventajas del Producto
 Protección contra la caries
 Ayuda a fortalecerlos dientes
 Reduce manchas amarillas
 Combate el mal aliento
 Clínicamente certificada

Características del Producto
La crema dental triple acción de Colgate, su forma es una pasta, es de color azul, blanco y verde, cada color tiene su fin. La pasta de color azul nos da protección anti caries y fortalece los dientes; la pasta color blanco nos da dientes blancos, ayuda a reducir las...