Ficha

Genomma Lab – Ejemplo de Responsabilidad Social Empresarial
El término “responsabilidad social empresarial”, o RSE, se ha vuelto muy popular por una gran variedad de razones tanto éticas como comerciales. La globalización de la sociedad y la gradual toma de conciencia de la importancia y la escasez de los recursos humanos y naturales ha generado un cambio en la forma en que las empresas serelacionan con los integrantes de su comunidad.
Básicamente, la RSE consiste en una modalidad de gestión de la actividad empresarial en que la compañía no se limita a mostrar las bondades de sus productos, sino que además busca promover ciertos valores. Las empresas ya no son ajenas a su medioambiente; reciben sus influencias y al mismo tiempo, dejan sus huellas en él.
La importancia de laresponsabilidad social
Las prácticas de RSE no solamente brindan prestigio a las empresas que las llevan a cabo; también pueden otorgarle buenos resultados comerciales. Si las acciones son desarrolladas correctamente, el consumidor puede sentirse identificado con los valores impulsados por una determinada empresa, aumentando las posibilidades de que consuma los productos que dicha firma produce.
Sinembargo, que una compañía tenga un programa de responsabilidad social no significa que venda más por ello: si los productos o servicios que ofrecen no satisfacen a sus clientes, éstos no volverán a comprarlos. El de Genomma Lab es un buen ejemplo de cómo combinar exitosamente políticas de RSE, campañas publicitarias y productos de calidad.
Genomma Lab: ejemplo de RSE
Los laboratorios Genomma fueroncreados en 1996 por el emprendedor Rodrigo Alonso Herrera Aspra y desde entonces han experimentado un gran crecimiento, tanto en el aspecto económico como en el ámbito corporativo. Hoy, es una de las 500 empresas más importantes de México, exporta sus productos por el mundo y cotiza exitosamente en Bolsa, entre otras virtudes.
Según Genomma Lab, la RSE es la única forma viable de obtenerresultados corporativos favorables a largo plazo. En sus diversos portales y comunicados, Genomma ha hecho saber que su principal objetivo es “contribuir a la sustentabilidad de la empresa” para lo cual integra “aspectos éticos, sociales y medioambientales”.
Además de ser una empresa líder en el mercado de los productos farmacéuticos, Genomma Lab es una compañía comprometida con las prácticas deresponsabilidad social empresarial. De acuerdo a sus directivos, su plan de acción está dividido en cinco grandes áreas, a saber: comunicación, comunidad, calidad de vida, medio ambiente y ética empresarial.
El compromiso de laboratorios Genomma ha sido reconocido en reiteradas ocasiones por distintas autoridades: es así que la Alianza por la Responsabilidad Social Empresarial y el Centro Mexicano para laFilantropía le han otorgado el premio “Empresa Socialmente Responsable” por cinco años consecutivos (2007-2011).
En 2010, el Centro Latinoamericano de Responsabilidad Social distinguió a la Fundación Genomma Lab por su labor para favorecer las causas sociales en el territorio mexicano.
Acciones de RSE de Genomma Lab
Durante años la empresa fundada y dirigida por Rodrigo Herrera Aspra hallevado adelante incontables acciones de responsabilidad social. Una de las prácticas más usuales de la firma es colaborar con las autoridades mediante la donación de medicamentos, valuados en miles de pesos, a distintas regiones y municipio de todo México.
Al mismo tiempo, la farmacéutica ha participado en actividades relativas a la protección de niños desamparados y ha creado varias campañas para laprevención de enfermedades que afectan a diferentes sectores de la población. También es uno de los principales colaboradores de la Fundación Teletón a la que cada año aporta productos y dinero en efectivo.
Además de hacer donaciones de medicamentos, Genomma Lab brinda soporte financiero a instituciones como el Hospital General de Tijuana, al que donará medio millón de pesos para impulsar las...