fichaje de autores varios diseño grafico

Lorenzo Mielniczuk
Fichaje
Seminario
NAOMI KLEIN, NO LOGO, El poder
de las marcas
Publicado en 2000, por Alfred A.
Knopf Canadá, a División of Random
House of CanadáLimited, Toronto

porque el periodismo, como cualquier
otro sector de nuestra cultura, está
sometido a una presión constante
para que se confunda con las
marcas”...

Fichaje:

...”El lugar de nacimiento de estasnuevas ambiciones de las marcas es
Internet, donde nunca hubo ni sombra
de separación entre los contenidos
editoriales y la publicidad. En la Red,
el lenguaje del marketíng alcanzó el
Nirvana: el anuncio gratuito.”...

...”No es un secreto que las marcas
se han vuelto ahora más ubicuas e
invasoras”...
...”Hasta principios de la década de
1970, las etiquetas con los logos de la
ropa estabanpor lo general ocultas a
la vista, discretamente situadas bajo
el cuello.”...
...”Gradualmente, el logo pasó de ser
una afectación ostentosa para
convertirse en un accesorio esencial
de la moda. Lo más significativo fue
que el propio logo aumentó de
tamaño, y de ser un pequeño
emblema se convirtió en un cartel del
tamaño del torso humano.”...
...”El efecto, si no la intención original,de la creación más moderna de las
marcas es poner a la cultura anfitriona
en un segundo plano y hacer que la
marca sea la estrella. No se trata de
patrocinar la cultura, sino de ser la
cultura. ¿Y por qué no? Si las marcas
no son productos sino ideas,
actitudes, valores y experiencias, ¿por
qué no pueden ser también
cultura?”...
...”En sus momentos más atrevidos y
libres, los mediosde comunicación
proporcionan modelos viables de
protección del interés público a pesar
de las presiones de las empresas,
aunque estas batallas se libren casi
siempre de puertas adentro. Pero en
los peores casos, los mismos medios
demuestran los efectos deformantes
que pueden ejercer las marcas en el
discurso público, y especialmente

...”Todas las empresas que tienen
páginas de Internetposeen una tienda
virtual de su marca, una cabeza de
puente desde donde se puede pasar
a otros medios no virtuales.”...
...” a medida que la privatización se
desliza en todos los resquicios de la
vida pública, incluso estos espacios
de libertad y estos restos de espacios
sin marcas comerciales están
desapareciendo.”...
...”En un entorno frenético de
marketing de la cultura juvenil,toda la
cultura comienza a crearse a partir del
frenesí. Gran parte de la cultura de los
jóvenes comienza a depender de lo
que los sociólogos Robert Goldman y
Stephen Papson denominan
«desarrollo suspendido», señalando
que «después de todo, no tenemos
idea de lo que movimientos culturales
como el punk, el grunge o el hip-hop
podrían ser si no se los explotara a
causa de su potencialeconómico
(...)».”...
...”Todo eso cambió a principios de la
década de 1990, cuando los hijos del
baby boom abandonaron su lugar en
la cadena del consumo y las marcas
sufrieron su crisis de identidad.”...
...”Wal Street examinó mejor las
marcas que florecieron durante la

Lorenzo Mielniczuk
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Seminario
recesión y descubrieron algo
interesante.(.....) Había algo más:
1992 era elprimer año desde 1975 en
que la cantidad de adolescentes
estadounidenses comenzó a
aumentar. Gradualmente a los
sectores manufactureros y de
entretenimiento comenzó a
ocurrírseles una idea: tal vez las
ventas no caían porque los consumidores fueran «ciegos a las
marcas», sino porque las empresas
teníanlos ojos puestos en el sector
demográfico equivocado”...
...”Sus padres podían habercuidado
su dinero, pero los hijos estaban
dispuestos a pagar para ser
aceptados.”...
...”Como dijo la minorista de la
vestimenta Elise Decoteau sobre sus
jóvenes clientes, «se mueven en
manada. Si le vendes a uno, les
venderás a todos los de su clase y a
todo su colegio».”...
...”a las empresas no iba a bastarles
comercializar los mismos productos
entre un público más joven, sino que...