FICHAS 4
Páginas: 5 (1052 palabras)
Publicado: 21 de octubre de 2015
FICHA BIBLIOGRÁFICA
UNIDAD 4. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
4.1 PRODUCTO: ATRIBUTOS DEL PRODUCTO EN MERCADO EXTERIOR; INTRÍNSECOS, EXTERNOS E INTANGIBLES.
Autor
Michael R. Czinkota– Ilkka A. Ronkainen
País:
México
Año
(1996)
Editorial
McGraw Hill
Tema
Variables del producto
Pág.
265
TEXTO
Los productos se diferencian por su composición, por su país de origen, por sus características tangiblescomo empaque o calidad, o por sus características mejoradas como garantías. El producto esencial es cierto que puede ser el mismo o bastante similar al de los competidores, y se deja al mercadodólogo con las demás características mejoradas y tangibles del producto para lograr diferenciación. Un producto es, para el comprador potencial, un grupo completo de satisfactores de valor. Un clienterelaciona un valor con un producto en proporción a su capacidad percibida para ayudar a resolver problemas o satisfacer necesidades.
Bibliografía.
Michael R. Czinkota– Ilkka A. Ronkainen (1996) Marketing Internacional cuarta edición, México, Mc graw Hill.
FICHA ELECTRÓNICA
Autor
Philip Kotler
Recuperado
Junio 5, 2011
Año
(2003)
https://books.google.com.mx/books?id=sLJXV_z8XC4C&printsec=frontcover&dq=PRODUCTO:+ATRIBUTOS+DEL+PRODUCTO+EN+MERCADO+EXTERIOR;+INTR%C3%8DNSECOS,+EXTERNOS+E+INTANGIBLES.&hl=es-419&sa=X&ved=0CCQQ6AEwAWoVChMI7ozzqK3hxwIVUxqSCh2SiwKh#v=onepage&q&f=false
Tema
Planeación Estratégica y El Proceso del Marketing
México books.google
TEXTO
El producto contiene una serie de atributos intrínsecos como son las características funcionales, su composición física ytécnica, así como un determinado nivel de calidad y diseño; comprende también una serie de atributos externos, como pueden ser el embalaje, el envase y el etiquetado; y por último unos atributos intangibles como la marca, el made in o país de origen de la mercancía y, en su caso, una garantía y un servicio al cliente.
El producto para cualquier empresa es aquello que produce y/o comercializa en losmercados. Sin embargo, desde una óptica más orientada al mercado, el producto no es sólo una serie de características físicas y técnicas, sino más bien el conjunto de utilidades que aprecia el cliente en aquello que le ofrece la empresa. En este sentido, el significado de cada atributo puede variar considerablemente de un mercado a otro.
Philip Kotler, (2003) Planeación Estratégica y el proceso delmarketingMéxico books.googleDisponible en: https://books.google.com.mx/books?id=sLJXV_z8XC4C&printsec=frontcover&dq=PRODUCTO:+ATRIBUTOS+DEL+PRODUCTO+EN+MERCADO+EXTERIOR;+INTR%C3%8DNSECOS,+EXTERNOS+E+INTANGIBLES.&hl=es-419&sa=X&ved=0CCQQ6AEwAWoVChMI7ozzqK3hxwIVUxqSCh2SiwKh#v=onepage&q&f=false
RESUMEN
Los atributos de los que se compone un producto nos va a permitir diferenciarlo delos otros productos de los que se compone el mercado así como también ofrecer diferentes opciones que nos permitan crear un vínculo de preferencia hacia el producto y al mismo tiempo se cubra las necesidades del consumidor.
FICHA BIBLIOGRÁFICA
UNIDAD 4. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
4.1.1 ESTANDARIZACIÓN/ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO: RAZONES SIGNIFICATIVAS (DESARROLLO DE LAS CARACTERISTICAS YREQUERIMIENTOS DEL PRODUCTO A EXPORTAR, ETIQUETA, CÓDIGO DE BARRAS, GRAMAJE, IDIOMA, ETC) ESTRATEGIA DEL PRODUCTO.
Autor
Michael R. Czinkota– Ilkka A. Ronkainen
País:
México
Año
(1996)
Editorial
Mc Graw Hill
Tema
Estandarización contra Adaptación
Pág.
265-268
TEXTO
Una compañía tiene cuatro alternativas básicas para enfocar los mercados internacionales: 1)vender el producto como está en el mercadointernacional; 2)modificar los productos para los diferentes países y/o regiones; 3)diseñar nuevos productos para los mercados extranjeros, y 4)incorporar todas las diferencias en un diseño del producto e introducir un producto global. Robert Buzzell afirmó que depende de las fuerzas que impidan la estandarización, como diferencias nacionales en las preferencias del consumidor y las restricciones...
UNIDAD 4. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
4.1 PRODUCTO: ATRIBUTOS DEL PRODUCTO EN MERCADO EXTERIOR; INTRÍNSECOS, EXTERNOS E INTANGIBLES.
Autor
Michael R. Czinkota– Ilkka A. Ronkainen
País:
México
Año
(1996)
Editorial
McGraw Hill
Tema
Variables del producto
Pág.
265
TEXTO
Los productos se diferencian por su composición, por su país de origen, por sus características tangiblescomo empaque o calidad, o por sus características mejoradas como garantías. El producto esencial es cierto que puede ser el mismo o bastante similar al de los competidores, y se deja al mercadodólogo con las demás características mejoradas y tangibles del producto para lograr diferenciación. Un producto es, para el comprador potencial, un grupo completo de satisfactores de valor. Un clienterelaciona un valor con un producto en proporción a su capacidad percibida para ayudar a resolver problemas o satisfacer necesidades.
Bibliografía.
Michael R. Czinkota– Ilkka A. Ronkainen (1996) Marketing Internacional cuarta edición, México, Mc graw Hill.
FICHA ELECTRÓNICA
Autor
Philip Kotler
Recuperado
Junio 5, 2011
Año
(2003)
Tema
Planeación Estratégica y El Proceso del Marketing
México books.google
TEXTO
El producto contiene una serie de atributos intrínsecos como son las características funcionales, su composición física ytécnica, así como un determinado nivel de calidad y diseño; comprende también una serie de atributos externos, como pueden ser el embalaje, el envase y el etiquetado; y por último unos atributos intangibles como la marca, el made in o país de origen de la mercancía y, en su caso, una garantía y un servicio al cliente.
El producto para cualquier empresa es aquello que produce y/o comercializa en losmercados. Sin embargo, desde una óptica más orientada al mercado, el producto no es sólo una serie de características físicas y técnicas, sino más bien el conjunto de utilidades que aprecia el cliente en aquello que le ofrece la empresa. En este sentido, el significado de cada atributo puede variar considerablemente de un mercado a otro.
Philip Kotler, (2003) Planeación Estratégica y el proceso delmarketing
RESUMEN
Los atributos de los que se compone un producto nos va a permitir diferenciarlo delos otros productos de los que se compone el mercado así como también ofrecer diferentes opciones que nos permitan crear un vínculo de preferencia hacia el producto y al mismo tiempo se cubra las necesidades del consumidor.
FICHA BIBLIOGRÁFICA
UNIDAD 4. ESTRATEGIAS DE MERCADOTECNIA
4.1.1 ESTANDARIZACIÓN/ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO: RAZONES SIGNIFICATIVAS (DESARROLLO DE LAS CARACTERISTICAS YREQUERIMIENTOS DEL PRODUCTO A EXPORTAR, ETIQUETA, CÓDIGO DE BARRAS, GRAMAJE, IDIOMA, ETC) ESTRATEGIA DEL PRODUCTO.
Autor
Michael R. Czinkota– Ilkka A. Ronkainen
País:
México
Año
(1996)
Editorial
Mc Graw Hill
Tema
Estandarización contra Adaptación
Pág.
265-268
TEXTO
Una compañía tiene cuatro alternativas básicas para enfocar los mercados internacionales: 1)vender el producto como está en el mercadointernacional; 2)modificar los productos para los diferentes países y/o regiones; 3)diseñar nuevos productos para los mercados extranjeros, y 4)incorporar todas las diferencias en un diseño del producto e introducir un producto global. Robert Buzzell afirmó que depende de las fuerzas que impidan la estandarización, como diferencias nacionales en las preferencias del consumidor y las restricciones...
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