Field Marketing

¿Qué es el Field Marketing?
El field marketing está ganando protagonismo en el mundo del marketing global. Pero, ¿en qué consiste esta disciplina? El field marketing nos permite acercarnos a losconsumidores para enseñarnos a hablar con elloos. La idea es que ella ayude a tomar las riendas de la venta en un “face to face” (cara a cara) más dinámico con el cliente.
Sucede que a través del fieldmarketing podemos establecer vínculos más emotivos con nuestros clientes. Así mediante una serie de recursos para crear un contacto directo, no mediatizado por los medios masivos de comunicación, quetienden a la despersonalización, estos recursos van desde eventos”face to face” como el road show hasta el uso de soportes como segways. La clave es crear sensaciones, experiencias e interactuar. Aquíes donde la fuerza de ventas cobra protagonismo: es que ésta es la principal herramienta del field marketing.
A nadie pasa inadvertido el cambio que se ha ido generando en las empresas, en lo que anecesidades de comunicación, imagen y ventas se refiere. A su paso, han surgido nuevas estrategias que van más allá de las relaciones públicas y la publicidad y que abandonan el pensamiento de que losmedios de comunicación de masas son la única vía para llegar al público. Así las cosas, el field marketing se constituye como una eficaz herramienta, capaz de conectar directamente con la emotividadde las personas. El objetivo: vivir la marca.
El Field Marketing, engloba diferentes conceptos que surgieron a través del desarrollo de estrategias asociadas a las actividades de “azafateo” ypromoción de cara al consumidor final con el propósito de informar y/o vender, también denominadas como "task force", expresión inglesa que se utiliza para designar un equipo formado para conseguir unobjetivo específico y que se disolverá una vez éste se haya alcanzado. Como por ejemplo, una fuerza de ventas externa contratada para una campaña de promoción específica y temporal.
El crecimiento...