Figuras retóricas

Figuras retoricas

Las figuras retoricas son modos de expresión que se apartan de lo habitual con fines expresivos o estilísticos. Usualmente su análisis se realiza en textos, sin embargo, tambiénpuede realizarse en las imágenes, en este caso en particular, es aplicado en los anuncios publicitarios.
La retorica publicitaria es un mecanismo que modifica elementos de la proposición original.Las alternativas retoricas son variaciones a partir del contexto convencional, para provocar determinados cambios de sentido.
Las figuras retoricas se dividen en dos grupos:
Metábolas: las queactúan mediante la sustitución de un significante por otro (chiste, metáfora, metonimia, etc.). Y se ubican en el nivel de paradigma
Parataxias: las que alternan las relaciones que se dan entre los signossucesivos (anáfora, elipsis, suspensión, etc.). Se relacionan con el nivel de sintagma
En el nivel de paradigma, seleccionamos un signo desde un rango entero de signos alternativos, mientras que enel nivel de sintagma, el lenguaje es lineal, por ej: usted produce un sonido después de otro, las palabras siguen una después de otra.
Las figuras retoricas se clasifican según dos dimensiones:
Lanaturaleza de la relación que une los elementos variables
La naturaleza de la operación
Igualmente son clasificadas según operaciones y relaciones
Operaciones.-
Principales
La adjunción (seañaden uno o más elementos a la proposición)
La supresión (se reducen uno o más elementos de la proposición)
Secundarias.-
La sustitución (supresión seguida de adjunción)
El intercambio (dossustituciones recíprocas)

Relaciones.-
De identidad: relaciones entre los “mismos”
De similitud: relaciones de por lo menos una de “mismo” y relaciones “otro”
De oposición: por lo menos una relación“opuesto”
De diferencia: solo relaciones “otras”
Figuras retoricas aplicadas en anuncios publicitarios
1.- Metáforas: establece una identidad entre dos términos (el real y el equivocado) que...