figuras retóricas

20 ejemplos de figuras retóricas en
publicidad
FUENTE: Maram, Luis, “20 ejemplos de figuras retóricas en publicidad” en
http://blog.luismaram.com/2013/07/14/20-ejemplos-de-figuras-retoricas-en-publicidad/
15 de septiembre de 2013, 22:05 horas.
La retórica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseñador, de un publicista. Sin
ellas está indefenso. Aquí, 20 ejemplos de figuraspublicidad.

En la cinta La Sociedad de los Poetas Muertos el inspirador profesor Keating les pregunta a
sus alumnos:
— El lenguaje fue desarrollado con un solo propósito ¿cuál es?
Uno de los estudiantes responde. — Para comunicarse.
El profesor lo mira cual si hubiera dicho una tontería y le espeta — ¡No! ¡Para seducir a las
mujeres!—.
Este pasaje tiene más profundidad que la broma tras laque se esconde, porque la retórica
se hizo no solo para seducir mujeres… sino hombres, niños y masas. Las figuras retóricas
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nacen con los griegos con el único fin de persuadir; y 2,500 años después, siguen teniendo
el mismo objetivo.
Las figuras retóricas son inherentes al lenguaje pero también se han vuelto argumentos de
imagen. Esto significa que para todo aquel que trabaje encomunicación, son armas
invaluables. El hecho de que pocos sean quienes las dominan les da una ventaja diferencial
en el mercado.
Creativo no es el que tiene chispa, sino el que puede producir mensajes funcionales y
con insights.
Las figuras retóricas son muchas; aquí solo te presento veinte de las más útiles en la
publicidad, ya sea para redactar copys o crear conceptos visuales. El objetivo es quete sea
una guía de figuras retóricas. Cabe señalar que pueden ser concurrentes (varias dentro de
un mismo anuncio) y no importa tanto el que las clasifiques académicamente como el que
te abran la creatividad a nuevos horizontes; después de todo, eso es lo que te pagará el
mercado. Aquí, 20 ejemplos de figuras retóricas en publicidad.

Antífrasis
Figura que consiste en llamar a personas ocosas con atributos que signifiquen lo contrario
de lo que se debiera decir.
Ejemplos:
En un ejemplo escrito podemos citar la expresión “presente griego” que se utiliza para
aludir a un regalo que en realidad no lo es, ya que se trata de una calamidad. La frase halla
su origen en el caballo de Troya obsequiado con engaños para poder introducir al ejército
griego en Troya. En otro ejemplo estáel apodo “bola de nieve” del cantante afrocubano
Ignacio Jacinto Villa, quien por supuesto, era negro.
En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte de Steve Jobs. La
agencia utilizó el logo típico del sistema Mac que era una cara sonriente y le dio el atributo
contrario, una cara triste.

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Antítesis
Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra ofrase frente a otra de
significado contrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.
Ejemplos:
En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es tan
largo el olvido.
En este BTL de Summerville Resort podemos ver un paraguas, para utilizar obviamente
durante la lluvia, pero su interior está diseñado con la fotografía de un díasoleado. En un
solo objeto, dos términos opuestos: lluvia y sol.

Caligrama
Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la
disposición de las palabras, la tipografía o la caligrafía para procurar representar el
contenido del poema.
Ejemplo:
En el ejemplo gráfico podemos ver este diseño para impulsar la venta de libros de Jorge
Luis Borges. Su rostro estáformado con sus propias letras.

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Derivación o Parequesis
Uso de varias palabras con la misma raíz en una frase o verso. En imagen, uso de varios
elementos visuales con la misma base.
Ejemplos:
En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan “Mejor, mejora Mejoral” (todos los
términos comienzan con la misma base: “mejor”).
En el ejemplo visual vemos el cartel para la reciente...