Figuras Ret Ricas En Publicidad

20 ejemplos de figuras retóricas en publicidad
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Por Luis Maram
La retórica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseñador, de un publicista3. Sin ellas está indefenso. Aquí, 20 ejemplos de figuras retóricas en publicidad.
La retórica es la caja de herramientas de un creativo, de un diseñador, de un publicista. Sin ellas está indefenso. Aquí, 20 ejemplos de figurasretóricas en publicidad.

En la cinta La Sociedad de los Poetas Muertos el inspirador profesor Keating les pregunta a sus alumnos:
— El lenguaje fue desarrollado con un solo propósito ¿cuál es?
Uno de los estudiantes responde.
— Para comunicarse.
El profesor lo mira cual si hubiera dicho una tontería y le espeta —¡No! ¡Para seducir a las mujeres!— 
Este pasaje tiene más profundidad que la broma trasla que se esconde, porque la retórica se hizo no solo para seducir mujeres… sino hombres, niños y masas. Las figuras retóricas nacen con los griegos con el único fin de persuadir; y 2,500 años después, siguen teniendo el mismo objetivo.
Las figuras retóricas son inherentes al lenguaje pero también se han vuelto argumentos de imagen. Esto significa que para todo aquel que trabaje en comunicación,son armas invaluables. El hecho de que pocos sean quienes las dominan les da una ventaja diferencial en el mercado.
Creativo no es el que tiene chispa, sino el que puede producir mensajes funcionales y con insights. 
Las figuras retóricas son muchas; aquí solo te presento veinte de las más útiles en la publicidad, ya sea para redactar copys o crear conceptos visuales. El objetivo es que te seauna guía de figuras retóricas. Cabe señalar que pueden ser concurrentes (varias dentro de un mismo anuncio) y no importa tanto el que las clasifiques académicamente como el que te abran la creatividad a nuevos horizontes; después de todo, eso es lo que te pagará el mercado. Aquí, 20 ejemplos de figuras retóricas en publicidad.




Antí­frasis
Figura que consiste en llamar a personas o cosas conatributos que signifiquen lo contrario de lo que se debiera decir.
Ejemplos:
En un ejemplo escrito podemos citar la expresión “presente griego” que se utiliza para aludir a un regalo que en realidad no lo es, ya que se trata de una calamidad. La frase halla su origen en el caballo de Troya obsequiado con engaños para poder introducir al ejército griego en Troya. En otro ejemplo está el apodo “bola denieve” del cantante afrocubano Ignacio Jacinto Villa, quien por supuesto, era negro.
En un ejemplo gráfico podemos hallar este diseño de BBDO a la muerte de Steve Jobs. La agencia utilizó el logo típico del sistema Mac que era una cara sonriente y le dio el atributo contrario, una cara triste.

Antí­tesis
Se presentan dos términos que se contraponen; una palabra o frase frente a otra de significadocontrario. En imagen, se presentan dos elementos visuales opuestos también.
Ejemplos:
En un ejemplo gramatical podemos citar el verso de Neruda: Es tan corto el amor, y es tan largo el olvido.
En este BTL de Summerville Resort podemos ver un paraguas, para utilizar obviamente durante la lluvia, pero su interior está diseñado con la fotografía de un día soleado. En un solo objeto, dos términosopuestos: lluvia y sol.



Caligrama
Texto, a veces una simple frase o palabra, generalmente poético en el que se utiliza la disposición de las palabras, la tipografí­a o la caligrafí­a para procurar representar el contenido del poema.
Ejemplo:
En el ejemplo gráfico podemos ver este diseño para impulsar la venta de libros de Jorge Luis Borges. Su rostro está formado con sus propias letras.

Derivacióno Paréquesis
Uso de varias palabras con la misma raí­z en una frase o verso. En imagen, uso de varios elementos visuales con la misma base.
Ejemplos:
En el ejemplo gramatical podemos citar el slogan “Mejor, mejora Mejoral” (todos los términos comienzan con la misma base: “mejor”)
En el ejemplo visual vemos el cartel para la reciente entrega del Oscar donde con base en la misma estatuilla se...