FIGURAS_RETORICAS_DP

Figuras Retóricas
Diseño Gráfico Publicitario

• La retórica constituye la piedra angular
sobre la que se fundamenta todo mensaje
persuasivo. La retórica antigua nace como
razonamiento que pretendeconseguir en
el receptor un asentimiento racional y
emotivo.

• Las
figuras
retóricas
constituyen
embellecimientos,
giros
discursivos
y
estrategias persuasivas destinadas a captar la
atención delespectador y modificar sus
preconcepciones y emociones previas. La
retórica, considerada el arte de la persuasión,
tiene en el territorio visual uno de sus lugares de
implementación básicos. En losnuevos
entornos y aplicaciones multimedia, el uso de
figuras retóricas resulta también habitual.

Metáfora Visual
• En la cual las cualidades de un objeto
están en lugar de otro para destacarlas.Ejemplo
• NO incluir algo desagradable que se
puede reemplazar por otro elemento con
esas cualidades.
• Por ejemplo: en lugar de una pierna con
Celulitis… mejor colocar la textura de una
naranja.Antítesis Visual
• Dos elementos contrarios en forma se
unen y/o fusionan para un solo objetivo.

Ejemplo
• Por ejemplo: parte superior de un auto
(carrocería) y los 2 neumáticos pueden
ser reemplazados poruna llave de
tuercas.

Elipsis Visual
• Supresiones completas de elementos o
unidades gráficas, invitando a reconstruir
mentalmente la magnitud ausente.

Ejemplo
• Por ejemplo: unas líneas punteadasen
una camisa que representan el bolsillo
que falta.
• Las líneas que colocan alrededor del
cuerpo en la escena de un crimen (ya no
está el cuerpo, pero se sabe que hubo
uno en ese lugar y posición).Sinécdoque Visual
• La imagen aparece cortada pero se
reconoce el concepto.

Ejemplo
• Por ejemplo: sólo la parte anterior de un
avión (la nariz y la cabina de pilotos) y el
mensaje que indiquealgo así como:
llegamos a nuevos destinos desde el
siguiente mes… Avianca.

Hipérbole Visual
• Es cuando el elemento es exagerado. Se
exalta o magnifica, ya que la imagen debe
aparecer lo mejor...