Figuras Retoricas

1.- LAS FIGURAS RETORICAS COMO TECNICA DE CREACION PUBLICITARIA
Según autora “Lorena Galluci”
Todas las imágenes se someten a normas, esto debe también entenderse como lo que es normal, sobre lo que esperamos. El significado aparece cuando rompemos con las normas, el efecto de la ruptura de la norma se ve entre lo que se espera y lo que aparece en su lugar.
Jacques Durand define la retoricade la forma concisa como “el arte de la palabra fingida” , ya que mientras en la literatura reina el culto de lo sincero y natural en la publicidad se presenta los mensajes con artificios y exageraciones. Todo dentro de un esquema rígido y limitado por el brief y os tiempos acotados que se manejan en el ámbito publicitaria.
La retorica por lo tanto ha aportado a la publicidad UN METODO DECREACION; Es el repertorio de las diferentes maneras con las que se puede ser original, o sea; no es solo un adorno para decorar lo mensajes, si no que es una verdadera técnica de creación. En casi todos los anuncios publicitarios se encuentran aplicadas la figura de la retorica, incluso sin que sus creadores tengan noción de ello.
La función de la retorica es camuflar lo conocido o poco interesanteplanteándolo de forma que parezca nuevo. El publico entra en un juego en la que tiene que discernir lo que es verdad de lo que es fingido.
Cuando la mente descubre el significado del aviso, se activan los mecanismos de la memoria que permite almacenarlo en el recuerdo. Así se logra la ansiada persuasión que tanto busca la publicidad.
FIGURAS SECUENCIALES
REITERACIÓN DEL PRODUCTO DE UNA MISMAEMPRESA
Con variación de operadores discursivos y visuales.
FIGURAS SEMÁNTICAS
LA METÁFORA VISUAL
En la cual las cualidades de un objeto están en lugar de otro para destacarlas..

RECURRENCIA DE TEXTO E IMAGEN
Con los mismos operadores discursivos, el mismo formato visual y la misma interrelación de signos. Esta imagen quiere demostrarnos la eficacia de relax y descanso que ofrecen suscolchones. Para transmitirnos tal sensación nos ponen una mujer flotando sobre el colchón en forma de flor de loto.
Cabe destacar el color azul profundo del fondo que incrementa aún más la sensación de serenidad y tranquilidad que obtendremos si compramos este colchón.
HIPÉRBOLE
En la cual mediante algunos recursos visuales se magnifica un objeto o persona para aumentar su valor, como porejemplo, en este anuncio viene a decirnos que al comer un caramelo, el niño se esta comiendo toda esa fruta. El efecto de saturación se consigue no sólo la superposición y acumulación desmesurada de fruta, sino que también resulta muy efectivo la mirada sorprendida del niño.

ANTÍTESIS
o contraposición de una frase o una palabra a otra de significación contraria. Aplicada a la imagen, nos presenta enla misma página imágenes opuestas entre si por alguna cualidad icónica. Por ejemplo la oposición de la textura de la piel antes y después de la aplicación del tratamiento.
DILOGIA
(como la homonimia) Uso de una palabra en dos sentidos diversos, dentro de un mismo enunciado:
El papel divertido del papel higiénico
SILEPSIS
Empleo de palabras de doble sentido:
Endocil tiene la fórmula
Haypersonas que tienen razones de peso para adelgazar
RETRUÉCANO
Repetición de las mismas palabras "pero en orden inverso y con significación contraria, de modo que se produce un contraste. Destruye el sentido común para construir sobre sus ruinas una idea nueva (disocia y asocia)". A esta figura del plano de la expresión le corresponde siempre en el plano del contenido una Antimetalepsis:
¿TieneMagno porque es un barde categoría
o es un bar de categoría porque tiene Magno?
¿Imagen de un recuerdo? ¿Recuerdo de una imagen?
El secreto de la belleza es una belleza sin secretos.
Genialmente sencillo. Sencillamente genial. (BOSCH)
EPÍTETO
Alteración del orden en la secuencia Sustantivo + Adjetivo.
Epíteto tipificador: definidor, el que pinta lo arquetípico, el que atribuye al nombre una...