figuras retoricas

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LA RETÓRICA
La retórica existe desde
hace aproximadamente
2500 años. Su finalidad
es explicar y enseñar el
arte de hablar bien, el
del discurso; es decir, el
arte de convencer.

 

Incluso Sócrates al
hablar del arte de la
oratoria, lo definía como
una forma de seducir
las almas por medio de
la palabra.

 

LAS FIGURAS RETÓRICAS
Preparado por Byron Rabe

Laidea debe estar
“Cuando Cicerón
terminaba de hablar, el
servicio de una
pueblo decía:

al

función

!Que bien ha
hablado”
“Pero cuando terminaba
de hablar Demóstenes, el
pueblo decía:

 

La búsqueda de argumentos
para situar el producto y su
problema: análisis del
mercado, briefing, objetivos
y estrategias del marketing.

 

La elaboración del discurso
siguiendo unametodología
comprobada: la copy
strategy, sistematización y
estructuración del lenguaje
(titulares, eslóganes…).

FIGURAS RETÓRICAS
FIGURAS RETÓRICAS

FIGURAS
RETÓRICAS

FIGURAS RETÓRICAS

!Marchemos contra el
enemigo!

Las etapas retóricas de la estrategia creativa publicitaria son:

HAY VARIAS CLASIFICACIONES, USAREMOS:

MORFOLÓGICAS,
SINTÁCTICAS
SEMÁNTICAS
LÓGICAS

 FIGURAS MORFOLÓGICAS
  Utilizan

la materia sonora del lenguaje a
través de la repetición de sonidos o de algún
juego con las palabras. Operan sobre la
forma del lenguaje poético.

  “Se

producen durante la selección de las
expresiones necesarias para la elaboración
del mensaje poético, misma que el escritor
elige atendiendo a sus efectos de sonoridad”

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FIGURASRETÓRICAS

SINTÁCTICA ()
 

FIGURAS SINTÁCTICAS
  En

las que prima una modificación de la
organización lógica del lenguaje.

 

  Actúan

sobre la forma de las frases. El
escritor juega con el orden en el que
hablante dispone normalmente las
expresiones dentro del discurso, para
conseguir efectos, sonoros, rítmicos o de otra
índole.

MORFOLÓGICAS,
SINTÁCTICAS
SEMÁNTICASLÓGICAS

La sintaxis se refiere a la estructuración del lenguaje
especificamente. Es una parte de la gramática que estudia la
combinación y el orden de los vocablos en las oraciones.
Describe las estructuras del lenguaje e incluye reglas para
combinar palabras en frases. La importancia de la sintaxis en la
comunicación, se basa en que orienta la construcción adecuada
de las oracioenes,dando como resultado una expresión oral
coherente.

 

  Se

producen mediante operaciones que se
realizan sobre el plano del significado; se
emplean distintos términos que explotan los
desplazamientos, los préstamos o los intercambios
de significado que pueden ocurrir entre ellos.

  Toman

relevancia los “tropos” que son figuras que
se dan cuando se nombra una cosa por elnombre
de otra, pero se mantiene una evidente relación
de significado. 

FIGURAS
RETÓRICAS

MORFOLÓGICAS,
SINTÁCTICAS
SEMÁNTICAS
LÓGICAS

MORFOLÓGICAS,
SINTÁCTICAS
SEMÁNTICAS
LÓGICAS

FIGURAS SEMÁNTICAS

 

FIGURAS LÓGICAS
  Se

efectúan sobre la lógica natural del discurso y
afectan el plano del contenido del mensaje que
busca modificar la visión de las cosas, pero sinproducir alteraciones en el léxico.

  Se

diferencia de los “tropos” en que no llegan a
implicar una sustitución.

  Afectan

al modo de invención o de presentación
de una idea. Crean una relación inusual entre
contenidos, o afectan a la relación entre palabras
(imagen) y realidad.

 

Estudio del significado de los signos lingüísticos, esto es,
palabras, expresiones y oraciones.Quienes estudian la semántica
tratan de responder a preguntas del tipo "¿Cuál es el significado
de X (la palabra)?". Para ello tienen que estudiar qué signos
existen y cuáles son los que poseen significación —esto es, qué
significan para los hablantes, cómo los designan (es decir, de qué
forma se refieren a ideas y cosas), y por último, cómo los
interpretan los oyentes—. La finalidad de...