Figuras retóricas en publicidad

Metáfora

Es un recurso literario que consiste en identificar dos términos entre los cuales existe alguna semejanza. Uno de los términos es el literal y el otro se usa en sentido figurado. Unpescado en lugar de lengua, un grupo de focos en forma de sonrisa, dos botellas formando unas piernas, un dedo tan fuerte como hulk, y un grano de café en forma de hamburguesa; Son elementos que cambian susemántica al mencionar el producto o contexto.

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Prosopopeya

O personificación, consiste en atribuir a las cosas inanimadas acciones y cualidadespropias de un ser animado.

Vegetales con rostros, muñecos con sobrepeso, un automóvil erotizado y un celular sangrando son ejemplos claros de objetos inanimados con cualidades de seres animados.[pic][pic][pic][pic][pic]

Ironía

Es la figura mediante la cual se da a entender lo contrario de lo que se dice. Se origina cuando, por el contexto, la entonación o el lenguaje corporal se da aentender lo contrario de lo que se está diciendo.

En publicidad puede ser útil para ridiculizar a la competencia, al consumidor y hasta para reírnos de los problemas de nuestro producto.

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Antítesis

Describe en general una contra-afirmación, es decir, una negación a una proposición o tesis. Por ejemplo: Un pingüino no puede negarse a vestirse de etiqueta,

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Erotema

Figura de pensamiento. Formulación de una pregunta que no espera respuesta para expresar indirectamente o dar más fuerza a una afirmación.

Se trata de hacerpreguntas que nos trasladen a una reflexión.

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Analogía

Significa comparación o relación entre varias razones o conceptos; comparar o relacionar dos o más objetos oexperiencias, apreciando y señalando características generales y particulares, generando razonamientos y conductas basándose en la existencia de las semejanzas entre unos y otros. Cualquier semejanza...