Figuras retóricas

FIGURAS RETÓRICAS
Veremos a continuación algunos
ejemplos de figuras retóricas
aplicadas al lenguaje visual.

Módulo IV - Semiótica - Alejandra V. Ojeda

Aliteración
Según su definición,formulada para el
texto verbal, esta figura consiste en la
repetición de los mismos sonidos.
En el caso de ejemplos visuales, la
entendemos como la repetición de una
misma forma a fin de reforzar elsignificado buscado.
En el presente ejemplo, el carácter
cítrico de la bebida, que atrae a la
mariposa, es sugerido por la repetición
de esa forma en un color similar a los
cítricos,constituyendo la botella misma.

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Repetición

En esta figura también hay una reiteración, pero podemos pensarla desde lo visual como la repetición
de la mismaforma, aunque su contenido no sea exactamente el mismo.
En general, la aplicación de este recurso tiene que ver con mostrar la abundancia desde la diversidad
(como en el caso del aviso de Vodka) ola equivalencia en la diversidad (avisos de Benetton).
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Módulo IV - Semiótica - Alejandra V. Ojeda

Antítesis

También conocida como “Contraste”,consiste
en la contraposición de dos palabras
antónimas. Extrapolando esta figura al territorio
de lo visual, podemos encontrar los siguientes
ejemplos de Benetton, en los que el contraste
es tantoconceptual como formal.
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Oximorón

Es la relación sintáctica
(coordinación, determinación, etc.)
dedos antónimos para conformar
un solo término; el ejemplo de esta
diapositiva puede leerse como
“fuego helado”.

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Comparación
Es el paralelismo de dossentidos, que
en lo verbal se obtiene por intermedio
de “como” o sus equivalentes.
En lo visual, en cambio, la comparación
se suele establecer por la división del
plano en dos, ya sea por un...