Fijacion De Costos Mkt

 PRECIO: cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio, o la suma de los valores que los consumidores dan a cambio de los beneficios de tener o usar el producto o servicio. La tendenciageneralizada es de cobrar diferentes precios dependiendo de los clientes y las situaciones individuales ( FIJACIÓN DINÁMICA DE PRECIOS).
Fijación de precios
 1.- Los objetivos de marketing generaldebe tener una relación directa con el precio que se fija ( ejemplo: si el objetivo de la empresa es lograr una máxima rentabilidad, entonces el precio puede ser fijado en un alto nivel, pero si laempresa busca lograr mayor cobertura del mercado debe fijar precios bajos).
 2.- La estrategia de la mezcla de marketing, debe existir coordinación entre el precio, el producto, la distribución y lapromoción definidas (ejemplo: si el producto se ha definido como de consumo popular, se distribuye en tiendas de abarrotes en colonias de clase media baja hacia abajo, se promociona a través de laradio en estaciones que escuchan los segmentos correspondientes, entonces el precio fijado debe ser en congruencia , bajo).
 3.-Costos, el producto/servicio no puede tener un precio por debajo de sucosto, la empresa busca utilidades.
 4.-Consideraciones organizacionales, la dirección determina que parte de la organización establece los precios: producción, finanzas, ventas, cada área puedefijar precios en relación a su propia visión e interés ( ejemplo: si finanzas fija los precios, se buscará más lograr niveles deseados de rentabilidad, si ventas fija los precios buscará los que son máscompetitivos y que atraerían más al consumidor).
 .- el mercado y la demanda: Los costos del producto es el límite menor de precios y la demanda el límite superior, los comparadores comparanprecios contra los beneficios de poseer el producto.
* en mercados de competencia pura en el mercado se encuentran muchos compradores y vendedores, hay libre elección y libre flujo de oferta y demanda,...