Fijacion de precios

UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CAMPECHE FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION

MERCADOTECNIA

UNIDAD 4 Y 5

3° SEMESTRE

LAF

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UNIDAD 4.- FIJACION DE PRECIOS

Significado del precio

Se denomina precio al valor monetario asignado a un bien o servicio. Conceptualmente, se define como la expresión del valor que se le asigna a un producto o servicio en términos monetarios y de otrosparámetros como esfuerzo, atención o tiempo, etc.
El precio no es sólo dinero e incluso no es el valor propiamente dicho de un producto tangible o servicio (intangible), sino un conjunto de percepciones y voluntades a cambios de ciertos beneficios reales o percibidos como tales. Muchas veces los beneficios pueden cambiar o dejar de serlo, esto lo vemos en la moda o productos que transmitenstatus en una sociedad.
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| | El precio es un factor muy importante para: |
| |La economia |
| |El precio delos productos influye en los sueldos, los ingresos, intereses y utilidades. Es decir, el precio de un producto incide en las |
| |cantidades pagadas por los factores de producción. El precio es, pues, un regulador básico del sistema economico porque repercute en la |
| |asignación de los factores de la producción.|
| |Las empresas individuales |
| |El precio de un producto constituye un determinante esencial de la demanda del mercado. El precio afecta a la posición competitiva de la |
||empresa y a su participación en el mercado. De ahí la influencia tan importante que ejerce sobre sus ingresos y utilidades netas. |
| |El consumidor |
| |Las percepciones de algunas personas acerca de la calidad del producto dependendirectamnete del precio. Por regular, piensan que a precio |
| |más elevado corresponde una mejor calidad. El público emite juicios sobre calidad-precio particularmente cuando carece de otro tipo de |
| |información sobre la calidad del producto. |
||MÉTODOS PARA LA FIJACIÓN DE PRECIOS |
| |Para estructurar un precio podemos utilizar cualquiera de los métodos siguientes: |
| |En función del costo total.|
| |Para fijar un precio con base en éste sistema se deben considerar todos los elementos que intervienen en los costos históricos o reales. |
| |En función de la contribución marginal. |
||El costeo directo o marginal contribuye de una manera muy efectiva en las decisiones de la gerencia y por tanto la mayor parte de las |
| |empresas que se dedican a la exportación de sus productos tienen en este método un factor decisivo para fijar sus precios con una |
| |contribución marginal que les permita competir en los...