Filantropia Corporativa 1

Tipos de donaciones voluntarias:
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Filantropía corporativa
Donaciones en efectivo
Fundaciones corporativas
Donaciones en especie
Patrocinios
Marketing relacionado a causas

Los determinantes del nivel de la filantropía corporativa son los
siguientes:
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Los Ingresos y beneficios corporativos del año y del pasado.
El producto interno bruto este año y el pasado
Donaciones en elaño anterior
Las tasas de impuestos corporativos

El tema de esta unidad es explicar: por qué hay filantropía corporativa y las
formas que puede adoptar.
Se requiere un enfoque estructurado para la recaudación o captación de fondos
corporativos que puedan ser adoptadas por las instituciones educativas que
desean solicitar fondos a este sector.
Esto refleja la creciente importancia del papel delas empresas en la sociedad tanto económico como social.
Sin embargo, muchas empresas eligen para distribuir los beneficios sólo a los
accionistas a través de dividendos, así pasando la responsabilidad de dar.
Las empresas más pequeñas generalmente donan una parte mayor de sus
ingresos.
¿Por qué las empresas donan?
Burlingame y Young (1996) ha desarrollado cuatro modelos que explican por
qué existela filantropía corporativa.
La utilización de estos modelos ofrece a las instituciones o profesionales que
captan o recaudan fondos un contexto en cual acercarse a las empresas por
apoyo:
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3.
4.

Productividad de las empresas o el modelo neoclásico
Modelo ético o altruista
Modelo político (externo e interno)
Modelo de grupos de interés

Productividad empresarial o el modelo neoclásico
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 Su premisa es que la filantropía corporativa ayuda a las empresas a aumentar
las ganancias y el retorna más valor a los accionistas.
Tipos de donaciones que están en línea con este modelo son las
siguientes:
„ Los proyectos que ayuden a la comercialización de productos de la
empresa, tales como patrocinios, marketing con causa, y otras
asociaciones
„ Los proyectos que mejoran la moral de losempleados y aumentar así la
productividad
„ Los proyectos que facilitan la mejora de la imagen pública de la
compañía
„ Los proyectos que reducen los costos de las empresas, como las
subvenciones para la investigación de las instituciones educativas que la
reducción de los gastos internos de la empresa para el desarrollo de
productos
La oportunidad para el recolector de fondos es hacer coincidir lamisión y las
actividades de la institución con el deseo de la compañía por mejorar la
productividad sobre las líneas acabamos de señalar.
Los recolectores de fondos tendrán que facilitar la comprensión del personal de
las empresas de cómo las donaciones y la filantropía puede contribuir al
resultado final de la empresa, ya sea directa o indirectamente.
En la donación estratégica, los beneficiosbuscados por una empresa de su
relación con una organización no lucrativa pueden incluir
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Aumento de las ventas;
La diferenciación de marcas;
Imagen de marca mejorada;
Mejorar la contratación empleados, la moral y la retención;
Demostración de valores compartidos con el mercado objetivo;
Mejora de las relaciones públicas;
Una base de clientes ampliada;
La capacidad de llegar a nuevossegmentos de clientes

Modelo ético o altruista
La noción clásica de la filantropía corporativa se basa en la premisa de que las
empresas y sus líderes tienen la responsabilidad de ser buenos ciudadanos
corporativos y las donaciones corporativas y el voluntariado son formas de
demostrar su responsabilidad con la sociedad.
Supone que las empresas tienen recursos discrecionales.
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Cuando unaempresa está en dificultades económicas, según este modelo no
se esperarían donaciones.
El programa de donaciones debe tener la capacidad para alertar a los líderes
empresariales, las prioridades de la comunidad y donde la empresa podría ser
un socio en la búsqueda de soluciones.
Tipos de donaciones consistentes con este modelo son los siguientes:
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Los proyectos que se dirigen a la necesidad...