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Una racionalidad con intereses

El autor Néstor García Canclini, en el primer capítulo de su libro “Consumidores y Ciudadanos: Conflictos multiculturales de la globalización”, plantea la relaciónentre productores y consumidores, emisores y receptores y también el rol crucial que juegan los medios de comunicación en la manipulación de la dócil audiencia en beneficio al consumo. Unaracionalidad económica es la base que modela hoy en día frente al consumo.

Se parte de que el consumo es “el conjunto de procesos socioculturales en que se realizan la apropiación y los usos de losproductos.” Pg. 42, entonces, esto será comprendido por una racionalidad económica la cual enfatiza la producción y la reproducción social, la inducción publicitaria, la oferta de bienes, en la que se exagerala capacidad de determinación de las empresas respecto de los consumidores y de las mismas empresas. “Depende de las grandes estructuras de administración del capital el modo en que se planifica ladistribución de los bienes.” Pg. 43, así este sistema económico organizará y dividirá a los miembros de una sociedad y de esta manera se garantizará el aumento en sus ganancias y entonces, también, laoferta de sus bienes.

Hoy, la única racionalidad que modela, tiene como propósito la apropiación y distribución de bienes pero habrá una distinción entre las clases sociales, donde la clase popularbusca un espacio de interacción para justificarse racionalmente y también, la igualdad en la estructura productiva entre clases.

Sostiene el autor de “Consumidores y ciudadanos” que existe unatercera línea, donde autores como “(…) Stuart Ewen, entre otros, muestran que en las sociedades contemporáneas buena parte de la racionalidad de las relaciones sociales se construye, más que en lalucha por los medios de producción y la satisfacción de necesidades materiales, en la que se efectúa para apropiarse de los medios de distinción simbólica.”Pg. 45. Pero, ¿Existe una coherencia en la...