Filosofías Agencia


MODELO DAGMAR. COLLEY 1961
Son las siglas de "Definición de las metas de la publicidad a través de la medición de la respuesta de la publicidad".
El modelo Dagmar fue formulado en el año 1950y tiene su origen en la psicología. Este modelo parte de la base de que las tareas de publicidad son tareas de comunicación. Tiene como punto de partida el hecho de que el consumidor pasa por unaserie de etapas en escala en el proceso de adquisición de un producto y son las siguientes:
El nivel cero, que corresponde al de conocimiento que tiene el mercado de la existencia de un producto o marca.La etapa siguiente corresponde a reconocer en un producto su beneficio.
La tercera etapa corresponde a valorar el beneficio del producto y reconocerlo como positivo.
La última fase correspondeal acercamiento o compra. podemos decir que la ventaja que nos da este modelo es que permite crear objetivos publicitarios y evaluar la publicidad.


PLAN 4-D. LINTAS

Se trata de la filosofíacreativa de la agencia Lintas. Su nombre (4D) viene determinado por las cuatro dimensiones que para Lintas tiene el trabajo de una agencia de publicidad. Estas dimensiones son dependientes entre sí, yninguna de ellas tiene importancia si no es en relación con las demás.
Primera dimensión: Puntualizar la idea única de venta o la necesidad particular del consumidor que el producto satisface.Segunda dimensión: Buscar la presentación más convincente y más eficaz de esta idea.
Tercera dimensión: Encontrar los medios más idóneos para comunicar la idea.
Cuarta dimensión: Antes y después deque la publicidad aparezca, eliminar la incertidumbre acerca de su eficacia hasta donde sea posible.

T-PLAN. J. WALTER THOMPSON

En 1964 cuando King y Jeremy Bullmore, que en aquellos momentos eradirector creativo de la oficina de Londres de JWT (observamos otra vez la participación de un creativo) crearon el Target-Plan (T-Plan), la primera herramienta estratégica de una agencia de...