FILOSOFIA DE MARCA
Páginas: 7 (1731 palabras)
Publicado: 28 de febrero de 2015
FILOSOFIA DE MARCA
MARCELA PUENTES BLANCO
KAREN VIVIANA QUIROGA PARDO
JENNYFER ELIANA FORERO CARDENAL
DIEGO ALEJANDRO CASTELBLANCO GALVIS
JEISSON ANDRES MORENO
ANDRES EDUARDO HERRERA ALFONSO
UNIVERSIDAD ECCI
AREA DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MERCADEO Y PUBLICIDAD
BRANDING
BOGOTA
2015.
FILOSOFIA DE MARCA
MARCELA PUENTES BLANCO
KAREN VIVIANA QUIROGA PARDO
JENNYFERELIANA FORERO CARDENAL
DIEGO ALEJANDRO CASTELBLANCO GALVIS
JEISSON ANDRES MORENO
ANDRES EDUARDO HERRERA ALFONSO
DOCENTE:
FERNANDO VARELA
UNIVERSIDAD ECCI
AREA DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MERCADEO Y PUBLICIDAD
BRANDING
BOGOTA
2015.
CONTENIDO
INTRODUCCION 4
1. CERVEZA CLAUSEN 5
1.1. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ANTERIOR 6
1.2. FILOSOFÍA DE MARCA ANTERIOR 7
1.3.CARACTERÍSTICAS DEL NUEVO PRODUCTO 7
1.4. FILOSOFÍA DE MARCA NUEVA 8
1.5. NUEVA IMAGEN DE LA MARCA 9
2. BETATONIO 10
2.1. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO ANTERIOR 10
2.2. FILOSOFIA DE MARCA ANTERIOR 11
2.3. FILOSOFÍA Y CARACTERISTICAS DE MARCA NUEVA 11
2.4. NUEVA IMAGEN DE LA MARCA 12
3. SHAMPO GLEMO 13
3.1. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ANTERIOR 13
3.2. FILOSOFIA DE MARCA ANTERIOR 14
3.3. CARACTERISTICAS DELPRODUCTO NUEVO 14
3.4. FILOSOFIA DE LA MARCA NUEVA 14
3.5. NUEVA IMAGEN DE LA MARCA 14
INTRODUCCION
1. CERVEZA CLAUSEN
Esta cervecería fue, sin ninguna duda, la primera cervecería que se montó en el país, dotada de maquinaria frigorífica y cavas, para poder producir cerveza de baja fermentación Cervecería La Esperanza o Cervecería CLAUSEN, fue fundada en 1888por C. P. Clausen.
En 1882, desembarcaba en Colombia el ciudadano danés Christian Peter Clausen. Venía de la colonia danesa de Santo Tomás, situada en el archipiélago de Antillas.
Bucaramanga fue el final de su viaje, dedicándose a diversas actividades comerciales, hasta que surgió la idea de montar una empresa cervecera. En 1887 tuvo la satisfacción de terminar la cervecería, en un edificiodonde funcionó la Agencia de la cerveza CLAUSEN de Bucaramanga.
En 1917, la cervecería pasa a manos de su hijo Jorge A. Clausen Cornejo, quien la transformó en Sociedad limitada de familia, iniciando operaciones como tal.
En 1935, Guillermo Kopp, presidente de Consorcio de cervecerías Bavaria estudia la posibilitad de arrendar la cervecería Clausen, pero no fue hasta 1958 cuando fuevendida realmente.
Entre las marcas fabricadas por Clausen fueron:
Cerveza Clausen, Cerveza Pilsen, Pilsen Clausen, Cerveza Sol y una cerveza oscura llamada Chivo Clausen.
Elaboraban la malta germinando la cebada en las cavas y tostándolas en un tostador vertical. La tapa corona al inicio de su uso también la fabricaban ellos mismos.
En compañía de Eugenio Gebauer, cervecero de la antiguaCervecería Germania y de un español, fundaron las industrias Torreón, para la elaboración de malta con cebadas nacionales.
1.1. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ANTERIOR
a) Es una cerveza de tipo PILSENER, pale lager. Es una bebida de color claro y su contenido de alcohol es medio (del 3 al 5%) al igual que su extracto.
b) Clausen se produce con los mejores ingredientes, lúpulo y malta 100%,clara, ligera, refrescante con un proceso de maduración lento.
c) Elaboración de malta con cebadas nacionales y laboraban la malta germinando la cebada en las cavas y tostándolas en un tostador vertical.
d) Innovo al ser una de las primeras cervezas en lata que salieron a la venta, fácil de trasportar y disfrutar en cualquier momento las latas estaban unidas con sujetadores de plástico paratransportar 6 unidades.
e) Con un empaque llamativo genera elegancia con su color dorado y negro y en su imagen utilizaban un león heráldico el cual representa realeza, fortaleza, lealtad y la fidelidad. Su valor en 1984 esta entre $40 y $35 pesos.
1.2. FILOSOFÍA DE MARCA ANTERIOR
Si prefieres la libertad, contigo esta cerveza Clausen, nada te satisface más… su calidad, su sabor de selección....
MARCELA PUENTES BLANCO
KAREN VIVIANA QUIROGA PARDO
JENNYFER ELIANA FORERO CARDENAL
DIEGO ALEJANDRO CASTELBLANCO GALVIS
JEISSON ANDRES MORENO
ANDRES EDUARDO HERRERA ALFONSO
UNIVERSIDAD ECCI
AREA DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MERCADEO Y PUBLICIDAD
BRANDING
BOGOTA
2015.
FILOSOFIA DE MARCA
MARCELA PUENTES BLANCO
KAREN VIVIANA QUIROGA PARDO
JENNYFERELIANA FORERO CARDENAL
DIEGO ALEJANDRO CASTELBLANCO GALVIS
JEISSON ANDRES MORENO
ANDRES EDUARDO HERRERA ALFONSO
DOCENTE:
FERNANDO VARELA
UNIVERSIDAD ECCI
AREA DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MERCADEO Y PUBLICIDAD
BRANDING
BOGOTA
2015.
CONTENIDO
INTRODUCCION 4
1. CERVEZA CLAUSEN 5
1.1. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ANTERIOR 6
1.2. FILOSOFÍA DE MARCA ANTERIOR 7
1.3.CARACTERÍSTICAS DEL NUEVO PRODUCTO 7
1.4. FILOSOFÍA DE MARCA NUEVA 8
1.5. NUEVA IMAGEN DE LA MARCA 9
2. BETATONIO 10
2.1. CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO ANTERIOR 10
2.2. FILOSOFIA DE MARCA ANTERIOR 11
2.3. FILOSOFÍA Y CARACTERISTICAS DE MARCA NUEVA 11
2.4. NUEVA IMAGEN DE LA MARCA 12
3. SHAMPO GLEMO 13
3.1. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ANTERIOR 13
3.2. FILOSOFIA DE MARCA ANTERIOR 14
3.3. CARACTERISTICAS DELPRODUCTO NUEVO 14
3.4. FILOSOFIA DE LA MARCA NUEVA 14
3.5. NUEVA IMAGEN DE LA MARCA 14
INTRODUCCION
1. CERVEZA CLAUSEN
Esta cervecería fue, sin ninguna duda, la primera cervecería que se montó en el país, dotada de maquinaria frigorífica y cavas, para poder producir cerveza de baja fermentación Cervecería La Esperanza o Cervecería CLAUSEN, fue fundada en 1888por C. P. Clausen.
En 1882, desembarcaba en Colombia el ciudadano danés Christian Peter Clausen. Venía de la colonia danesa de Santo Tomás, situada en el archipiélago de Antillas.
Bucaramanga fue el final de su viaje, dedicándose a diversas actividades comerciales, hasta que surgió la idea de montar una empresa cervecera. En 1887 tuvo la satisfacción de terminar la cervecería, en un edificiodonde funcionó la Agencia de la cerveza CLAUSEN de Bucaramanga.
En 1917, la cervecería pasa a manos de su hijo Jorge A. Clausen Cornejo, quien la transformó en Sociedad limitada de familia, iniciando operaciones como tal.
En 1935, Guillermo Kopp, presidente de Consorcio de cervecerías Bavaria estudia la posibilitad de arrendar la cervecería Clausen, pero no fue hasta 1958 cuando fuevendida realmente.
Entre las marcas fabricadas por Clausen fueron:
Cerveza Clausen, Cerveza Pilsen, Pilsen Clausen, Cerveza Sol y una cerveza oscura llamada Chivo Clausen.
Elaboraban la malta germinando la cebada en las cavas y tostándolas en un tostador vertical. La tapa corona al inicio de su uso también la fabricaban ellos mismos.
En compañía de Eugenio Gebauer, cervecero de la antiguaCervecería Germania y de un español, fundaron las industrias Torreón, para la elaboración de malta con cebadas nacionales.
1.1. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO ANTERIOR
a) Es una cerveza de tipo PILSENER, pale lager. Es una bebida de color claro y su contenido de alcohol es medio (del 3 al 5%) al igual que su extracto.
b) Clausen se produce con los mejores ingredientes, lúpulo y malta 100%,clara, ligera, refrescante con un proceso de maduración lento.
c) Elaboración de malta con cebadas nacionales y laboraban la malta germinando la cebada en las cavas y tostándolas en un tostador vertical.
d) Innovo al ser una de las primeras cervezas en lata que salieron a la venta, fácil de trasportar y disfrutar en cualquier momento las latas estaban unidas con sujetadores de plástico paratransportar 6 unidades.
e) Con un empaque llamativo genera elegancia con su color dorado y negro y en su imagen utilizaban un león heráldico el cual representa realeza, fortaleza, lealtad y la fidelidad. Su valor en 1984 esta entre $40 y $35 pesos.
1.2. FILOSOFÍA DE MARCA ANTERIOR
Si prefieres la libertad, contigo esta cerveza Clausen, nada te satisface más… su calidad, su sabor de selección....
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