Filosofias De Agencias

Estrategia de la publicidad y de las rr.pp. (2011-12)
Tema 1 Orígenes y evolución histórica de la disciplina
DINÁMICA 1.2. Las filosofías de agencias: una aproximación a diferentes referencias metodológicas en la actividad publicitaria
* ANA_Modelo Dagmar
* Lintas_Plan 4-D
* J. Walter Thompson_T-Plan
* Mc Cann-Erickson_Creative Rational
---------------------------------------* Bassat & Ogilvy_
* DDB_
* Grey_
* Saatchi & Saatchi_
MIRARRRRRRRRRRRRRRRRRRRR
* http://www.lahistoriadelapublicidad.com/documentos/lapublicidad_2087.pdf

AGENCIA | MODELO | CRONOLOGÍA |
ANA | Dagmar | 1961 |
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA |
Rusell H. Colley 1961 DAGMAR o ACCA (Atención, Comprensión, Convicción y Acción). La ANA (AdvertisersNational Associate), encargó a un equipo dirigido por Russell H. Colley que investigara cuándo una campaña es buena o mala. Colley aportó varias cosas, destacó el modelo DAGMAR, un modelo explicativo de la acción de la publicidad. Colley en este estudio dijo que es imposible medir los efectos de la publicidad si no se marcan unos objetivos bien definidos.la aplicación del cálculo de probabilidades alestudio de las audiencias. La publicidad ha sido uno de los campos donde más se ha desarrollado la estadística. Importante señalar al respecto trabajos de Storch y Galup en los años 30 sobre anuncios publicitarios . En España hasta los años 60 no aparece el EGMThe Association of National Advertisers (ANA) is the advertising industry’s oldest trade association, founded on June 24, 1910 in Detroit,Michigan by 45 companies to safeguard and advance the interests of advertisers and consumers. Currently, the ANA leads the marketing community by providing its members insights, collaboration, and advocacy. ANA’s membership includes 400 companies with 10,000 brands that collectively spend over $250 billion in marketing communications and advertising.3.- Modelo D.A.G.M.A.R.: El interés de este modelose centra en valorar la eficacia del mensaje esgrimido por la Carta de Ventas. 

Así este mensaje, debe conseguir un cambio de la actitud mental en el consumidor, de forma que transforme su actitud NO COMPRADORA en una ACTIDUD COMPRADORA. 

Esto se produce por: a.- El conocimiento de la marca, que desarrolla la confiabilidad (ya sea anterior a la exposición del mensaje, o generada a partir deeste mismo mensaje: testimonios, referencias, recomendación). 
b.- La comprensión del producto (características) y del beneficio que puede aportar. 
c.- La convicción 
d.- La acción de compra. El estudio de las motivaciones de compra de los consumidores ha generado la preocupación de numerosos investigadores y analistas de la conducta humana. Estos han resuelto en el establecimiento de ciertasnormas y reglas que la mayoría de los consumidores siguen en sus procesos de búsqueda, decisión y compra de productos, para satisfacer sus necesidades, conscientes o subconscientes. |
AGENCIA | MODELO | CRONOLOGÍA |
Lintas | Plan 4-D |  Lintas (1966-1970) - agencia de publicidad del grupo Unilever- |
DESCRIPCIÓN MODELO/FILOSOFÍA DE AGENCIA |
LINTAS--- “Plan 4-D” (4 dimensiones). Qué,cómo, dónde e investigación. Es decir, subdividir un problema en subestrategias, apoyadas por la investigaciónDe este modo, con estas filosofías, Lintas hizo un publicidad más aburrida, W. Thompson y McCann eran más modernas. Lo cierto es que se conduce a la primera gran reflexión metodológica: la USP (beneficio único). Aquí nace la publicidad moderna.Se trata de la filosofía creativa de la agenciaLintas. Su nombre (4D) viene determinado por las cuatro dimensiones que para Lintas tiene el trabajo de una agencia de publicidad. Estas dimensiones son dependientes entre sí, y ninguna de ellas tiene importancia si no es en relación con las demás.Primera dimensión: Puntualizar la idea única deventa o la necesidad particular del consumidor que elproducto satisface.Segunda dimensión: Buscar la...