FILOSOFIAS DEL MARKETING

UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS

NOMBRE:
Andrés Espinosa Fernández
MATERIA:
Mercadotecnia
NRC
3054
FECHA:
02 de septiembre del 2013
OBJETIVO GENERAL
Determinar el concepto de las cinco filosofías del marketing, e investigar su aplicación en una o varias empresas de origen ecuatoriano, a través de un análisis confiable que asegure a estas empresas su aplicación, para establecerlas posibles ventajas y desventajas que estas filosofías puedan acarrear hacia la empresa.













PROCEDIMIENTO
1.- En primer lugar, investigo la definición de cada filosofía del marketing (el concepto de producción, producto, vender, marketing y marketing para la sociedad), ya sea en libros o fuentes confiables de internet, en donde he podido encontrar información confiableen una página recomendada en internet.
2.- He descartado resultados provenientes del Rincón del Vago, entre otras páginas de poca credibilidad.
3.- De toda esta información, por último lugar, he determinado el análisis de cada definición, además de las empresas ecuatorianas que aplican estas filosofías.
4.- Como valor agregado a esta investigación, he nombrado empresas, además de lasecuatorianas, que aplican estas filosofías.

RESULTADOS
Según la página de marketing “”, señala que la orientación a la producción es “lo que uno debe de enfocarse en su producción, y se produce según las habilidades con las que cuente la empresa”. Pero como desventaja señala que “Lo malo de esta filosofía es que no le da importancia a lo que el mercado desea y necesita, sino que se produce lo que sequiere.” Puesto que esta filosofía tomó forma después de la Segunda Guerra Mundial, en donde Europa estaba devastada, y todo lo que se producía se vendía al instante sin necesidad de , han existido y existen empresas que se enfocan a la producción, sin determinar una necesidad del cliente; como es el caso de la empresa ecuatoriana JEANS PELILEO(http://pelileo.nexolocal.com.ec/p2795952-fabrica-y-distribuidor-de-jeans-pelileo-pelileo-indumentaria-accesorios), en donde se producen jeans desde hace años, sin ver las necesidades de los clientes. Sin embargo, se producen estos jeans de acuerdo a la buena reputación que los avala desde hace décadas, y les permite tener reconocimiento a nivel nacional.
Como empresa internacional podemos nombrar a Microsoft, con su consola sacada al mercado XboxOne. La empresa de Bill Gates se enfoca únicamente en vender la consola con fines de lucro, sin poder analizar que en la competencia se ofrecen productos con características más aceptables y atractivas para la clientela.

Acerca de la orientación a las ventas, la página emprendedoresblog.com, también afirma que “se basa en las ideas de que las personas comprarán más bienes y servicios si seemplean técnicas de venta agresivas y de que el alto nivel de ventas da como resultado un alto nivel de utilidades.” Esto nos da a entender que mientras más se promocione un producto, más ventas se efectuarán, y por ende, más utilidades se percibirán. Pero tal como afirma esta fuente, la orientación a las ventas tiene desventajas similares a la orientación de la producción, en donde recalca que “aligual que con la orientación al producción es la falta de comprensión de las necesidades y deseos del mercado.” Como gran ejemplar en nuestro país, tenemos a la empresa de TVentas, en donde ofrecen de manera agresiva sus productos, ya sean hasta incluso innecesarios para el consumo de la gente, con el fin de vender todo cuanto puedan. Y como ejemplo a nivel internacional (que incluso ha llegado atocar las puertas de nuestro país) es la empresa peruana “NovedadesTV”, la cual tiene objetivos similares a los de TVentas.
Con respecto a la orientación al mercado o marketing, esta fuente de internet nos explica que “establece que la justificación social y económica de la existencia de una organización es la satisfacción de los deseos y necesidades del cliente, al tiempo que se logran los...