final anteproyecto 28 abril


UNIVERSIDAD DE EL SALVADOR
Facultad de Ciencias Económicas
Escuela de Mercadeo Internacional

Anteproyecto:
MIX PROMOCIONAL PARA POTENCIAR LA RUTA TURISTICA “CIRCUITO BAHIA SIERRA” LOCALIZADO EN EL DEPARTAMENTO DE USULUTAN.

Graduandos:
Martínez Vásquez, Kenya Yamileth
Olmedo Galindo, Omar Josué
Flores Cruz, Paola Vanessa

Para optar al grado de:
Licenciados en Mercadeo Internacional

DocenteDirector:
MSc. Carlos Silfredo Molina

San Salvador abril 2015


INDICE
Introducción. i
1. Tema. 1
2. Planteamiento del problema. 1
2.1. Enunciado del Problema. 1
2.2. Formulación del problema. 4
3. Delimitación del tema. 5
3.1. Delimitación geográfica. 5
3.2. Delimitación temporal. 5
3.3. Delimitación teórica 6
4. Justificación. 6
4.1. Justificación Trascendental. 7
4.2. Justificación Novedosa.7
4.3. Justificación social. 8
5. Importancia. 9
5.1. Importancia mercadológica. 9
5.2. Importancia social 10
5.3. Importancia cultural 10
5.4. Importancia Económica. 10
6. Descripción capitular. 11
6.1. Capítulo I: Marco Referencial. 11
6.1.1. Marco Histórico. 12
6.1.1.1. Composición de la ruta turística. 12
6.1.1.2. Origen del proyecto turístico. 12
6.1.1.3. Fundamentos del proyecto turístico.12
6.1.1.4. Actualidad de la ruta turística. 12
6.1.2. Marco Teórico. 13
6.1.2.2. Mix promocional. 13
6.1.2.3. Comunicación integral de marketing. 13
6.1.2.4. Elementos del mix promocional. 14
6.1.2.5. Estrategias del mix promocional. 14
6.1.2.6. Turismo. 15
6.1.2.7. Importancia del turismo. 15
6.1.2.8. Estrategias de marketing turístico. 16
6.1.2.9. Producto Turístico. 16
6.1.2.10. Rutasturísticas. 16
6.1.2.11. Servicios turísticos. 16
6.1.2.12. Tipo de servicios turísticos. 17
6.1.2.13. Características del servicio turístico. 17
6.1.3. Marco Legal 17
6.2. Capitulo II: Metodología de la Investigación de mercados. 18
6.2.1. Método de Investigación. 19
6.2.1.1 Método científico. 19
6.2.2. Tipo de Investigación. 20
6.2.3. Fuentes de Investigación. 21
6.2.4. Unidades de Análisis o sujetos deanálisis. 21
6.2.5. Población y Muestra. 22
6.2.5.1. Población. 22
6.2.6. Técnicas e Instrumentos de medición. 24
6.2.7. Objetivos de la Investigación. 25
6.2.8. Hipótesis de la Investigación. 26
6.2.9. Operacionalización de variables e indicadores. 27
6.2.10. Diseño de o los Instrumentos de medición. 28
6.2.11. Tratamiento Estadístico de los datos recopilados. 33
6.2.12. Análisis de los datosobtenidos. 33
6.2.13. Conclusiones y Recomendaciones. 34
6.3. Capitulo III mix promocional para potenciar la ruta turística ¨Circuito Bahía Sierra¨ localizado en el departamento de Usulután. 34
6.3.1. Portada 34
6.3.2. Índice 34
6.3.3. Resumen ejecutivo. 35
6.3.4. Alcance. 35
6.3.5. Objetivo del mix promocional. 35
6.3.6. Desarrollo del mix promocional 35
6.3.7. Estrategias. 36
6.3.8. Tácticas 37
6.3.9.Cronograma de ejecución. 37
6.3.10. Responsables. 37
6.3.11. Presupuesto. 37
6.3.12. Mecanismo de control o indicadores de gestión. 37
6.3.13. Instructivo para la implementación del mix promocional. 38
7. Cronograma 39
8. Presupuesto 40
9. Bibliografía 41























Introducción.

Esta investigación se realizará con el objetivo de proporcionar unas herramientas efectivas y claras queayude a solventar las oportunidades mercadológicas que actualmente presenta la ruta turística Circuito Bahía Sierra ubicada en el departamento de Usulután.

La propuesta de la creación de un mix promocional para potenciar la ruta turística, se origina con la finalidad de explotar los atractivos que muestra la zona y de esta forma originar un crecimiento económico, social y cultural que trasciendaen gran escala.

El principal problema que presenta la ruta Circuito Bahía Sierra es la falta de promoción provocando una baja en la demanda turística del lugar, dado por el desconocimiento de la existencia de dicha zona que representa un alto porcentaje. Los efectos que esto provoca es un efecto negativo en la inversión hotelera no permitiendo la generación de empleos y desarrollo en la zona...