Final Conducta




Facultad de Ciencias Económicas

Licenciatura en Mercadeo
Administración de Negocios

Trabajo Final “Plan de Comunicación”
Caribbean Brezze



Integrantes:

Juan Pablo Navarro Hernández Ced 1-1468-0549

Marco Moreno Gamboa Ced 1-1129-0449



San José, Costa Rica


Agosto, 2015

Tabla de Contenidos

Contenido
Resumen Ejecutivo 3
Planteamiento de la Investigación 4
Percepción de Imagen 7Proceso Perceptual 8
Propuesta Final 9
Objetivo creativo 9
Concepto creativo 10
¿Por qué? ¿Cuál enfoque o tono? 10
Piezas publicitarias: Medio escrito, medio audiovisual y medio digital. 16

















Resumen Ejecutivo


Como producto seleccionado para establecer un plan de comunicación es el Bloqueador solar, basándose en una investigación realizada el segundo cuatrimestre del 2015, queconsistía en 20 preguntas aplicadas a una muestra de 100 personas que habitan el GAM con el objetivo de conocer el grado de afinidad de los consumidores con la marca Caribean Breeze.

La selección se fundamenta en que es un producto comercial, conocido por la mayoría de los consumidores, donde el rango de edad, nivel socioeconómico y género no son factores que influyen radicalmente en la compra yaque se trata de enfocar más que un producto de estética vaya orientado a la necesidad del cuidado de la piel diariamente, y no solo en época de verano.

De esta manera orientado a la salud ya que la mayoría perciben cuando escuchan la palabra bloqueador que lo relacionan directamente con playa, verano, viaje, este producto puede prevenir el cáncer de piel, enfermedad a la que todos estamosexpuestos y se le da poca importancia, porque no se ha comunicado casos a los consumidores que relaten la importancia de protegerse de los rayos ultravioleta.
Ademas de bindar a la empresa de información importante en cuanto a percepción del producto asi como de los diferentes aprovechamientos que se le puede dar a este producto utilizando los conceptos de conducta del consumidor aprendidos en estecurso.
Por otro lado aplicar los métodos de seducción que el producto puede desarrollar para llegar más directamente a su mercado meta para obtener un crecimiento global en percepción así como en ventas y producción del producto.
Finalmente se hara el plan de comunicación para este y las diferentes presentaciones que se proponen en el proceso perceptual y de imagen que se logren dar como resultadode este trabajo.










Planteamiento de la Investigación

Ubicada en Santo Domingo de Heredia de capital costarricense, presidenta Ana Lorena Quirós Chavarría y como Gerente General Freddy Gutiérrez Núñez como empresa están aprobados por PYMES.

Esta empresa se funda como tal en junio del año 1998, con el nombre de: Importadora Arcoiris y la razón social: Importadora Arcoiris GuQui S.A. en unpequeño apartamento que se ubicaba en san francisco de dos ríos, empezaron con pedidos de prensas, colas, diademas y demás productos de la marca GOODY, todos estos productos enfocados prácticamente a época escolar y durante el año se mantenían con estos productos y con personal sumamente reducido alrededor de unas 5-7 personas durante muchos años trabajaron únicamente dicha marca le vendían asupermercados y farmacias de todo el país a pesar de ser una empresa sumamente pequeña con el esfuerzo de sus dueños y el trabajo de muchos años realizaron una inversión que prácticamente levantaría la empresa de manera positiva.

A través de un préstamo para PYMES como dicen se mandaron al agua y en el año 2007 compraron la exclusividad para la venta de protectores solares Caribbean Brezze y apartir de este año cambiaria de pequeña empresa a mediana. A través de los años y hasta la fecha los esfuerzos han sido muchísimos, sacrificios que tuvieron que mantener durante un tiempo que después traería frutos como empresa y después como familia.

Invirtiendo mucho capital en Publicidad y materia prima se empezaron a ver los frutos de tantos años y hoy por hoy dicha marca es una de las 4 más...