Final De Metodologia A










INFLUENCIA DE LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS EN EL CONSUMO DE BEBIDAS ALCOHÓLICAS EN JÓVENES DE 20-30 AÑOS DE LA UNIVERSIDAD APEC













Índice

Capitulo 1: El problema 3
1.1 Planteamiento del problema 4
1.2 Introducción 6
1.3 Objetivos 8
1.3.1 General 8
1.3.2 Específicos 8
1.4 Justificación 9
1.5 Metodología 10
1.5.1 Tipo de investigación 10
1.5.2 Población y muestra 10
1.5.3Técnicas de procesamiento de datos 11
Capitulo 2: Marco teórico 12
2.1 Antecedentes de la investigación 13
2.2 Marco conceptual 15
2.3 Marco contextual 16
Anexos 18
Encuesta 19
Avances en clase 23
















Capitulo 1: El problema











1.1 Planteamiento del problema

El consumo de alcohol tiene características particulares en la población de estudiantes universitarios, tanto en hombres como enmujeres. Dado que es en esta etapa donde los jóvenes empiezan a vincularse con el consumo del alcohol, estos constantemente presentan problemas relacionados con su forma de beber.1
Dentro de los problemas que podemos citar se encuentran: la deserción escolar, bajas calificaciones, accidentes de tránsitos, daños a la salud, debido a que se consume alcohol en exceso o se combina alcohol ydrogas.
Entre otros problemas generales de la ingesta temprana de alcohol tenemos:
1. Afecta el desarrollo normal del cerebro, sobre todo la toma de decisiones y el auto control. 2
2. El consumo de alcohol a temprana edad perjudica la salud y provoca enfermedades como alta presión y algunos tipos de cáncer. 2
3. La ingesta de alcohol en exceso provoca euforia y falta de control en los jóvenes, lo que loslleva a involucrarse en peleas y conductas agresivas. 2
4. Interfiere en su rendimiento intelectual y capacidad de aprendizaje. 2
Al cuestionarnos que factores influyen a que los jóvenes universitarios acudan al alcohol nos encontramos inmediatamente con tema publicidad.
En la actualidad todo ser humano tiene acceso o es bombardeado constantemente con publicidad, sin embargo, las victimas másnotables de la publicidad son los jóvenes ya que se encuentras por más tiempo expuestos a las acciones publicitarias (prensa escrita, radio, televisión, internet, mini mensajes, redes sociales etc.). La publicidad de bebidas alcohólicas no es una excepción, estas reflejan no solo el producto sino un estilo de vida atractivo para los jóvenes.

Los anuncios de las bebidas alcohólicas asocian unamarca con gente fascinante y sexy, y con una actividad divertida. Los distintos elementos de los anuncios de bebidas alcohólicas están seleccionados específicamente para comunicar ideas tales como: esta gente es igual a mí; este producto alcohólico hace que todo sea mejor; este es un producto popular, o a la moda, o creativo; y la gente quiere que se la vea bebiendo este producto. A fin de cuentas,todos estos conceptos se unen para sugerir lo siguiente: Si uso este producto, yo puedo ser igual de fascinante, sexy y exitoso que la gente que aparece en el anuncio y puedo divertirme igual que ellos.3













1.2 Introducción

El uso del alcohol como sustancia recreativa es muy común en los jóvenes universitarios, la publicidad realizada en diferentes medios de comunicación como son:televisión, radio, prensa y redes sociales ha contribuido de manera eficaz en el aumento del consumo de dichas bebidas, que pueden ser encontradas desde, colmados, cafería y clubes nocturnos.
El consumo de alcohol es uno de los principales problemas de Salud Pública que afectan considerablemente a los sectores más vulnerables de la sociedad como son los jóvenes, principalmente los estudiantes, en cuyaetapa de la vida es en la que presentan un mayor riesgo para iniciar el consumo de alcohol, considerado como una puerta de entrada para el uso de otras drogas. 4
La publicidad consiste en la divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios.5
La publicidad persigue presentar el consumo de alcohol como una conducta normalizada...