Final Limpio LOEWE


Contenido
Briefing de LOEWE 1
Historia, Misión, visión, valores y personalidad de Loewe 1
Historia de Loewe 1
Visión, misión y valores 1
Personalidad de Loewe 1
Cartera de productos e importancia 2
Hombre: 2
Mujer: 2
Histórico de venta 3
Evolución de ventas y estructura general del mercado 4
Target del producto y su posicionamiento 5
Competidores, ventajas competitivas, cuota de mercado ynuevos producto 5
Nuevos Productos 6
“ONE MILLION” vs” 7 LOEWE” 6
Síntesis a definir: el problema 7
Dimensión del problema 7
Investigaciones previas 7
Propósito e hipótesis planteadas: 8
Propósito: 8
Objetivo 8
Hipótesis 8
Investigación Cualitativa 8
Planificación FocusGroup en Madrid 8
Número sesiones a realizar 8
Conformar los grupos: 8
Proponer ficha de captación 9
Determinar fecha de realización10
Cámara de Hessel 10
Sala de realización del FocusGroup. 10
“Observationroom” 11
Búsqueda moderador 12
Guía de conducción 12
Objetivos investigación: 12
Estructura partida común para todos los grupos 12
Ad hoc para cada investigación: 13
Investigación hombres 13
Investigación mujeres 14
Agradecimiento, remuneración y obsequio. 15
Presupuesto 16
Investigación cuantitativa 17
CuestionarioEstructurado 17
ENCUESTA SOBRE EL USO DE LAS COLONIAS MASCULINAS 17
Procedimiento Muestral 18
Determinar tamaño de la muestra: 18

Briefing de LOEWE
Historia, Misión, visión, valores y personalidad de Loewe
Historia de Loewe
Fundada en 1846, Loewe representa lo mejor del lujo español especializado en marroquinería, prêt-à-porter, accesorios y colonias. En 1996 la compañía se unió al LVMH, el grupo lídermundial en el sector del lujo.
Loewe es hoy clave en 32 países con más de 160 tiendas alrededor del mundo. Más de 1.100 personas trabajan para la compañía, que cuenta con su sede en Madrid y filiales en Hong Kong, Shanghai y Tokio.
Visión, misión y valores
La visión de Loewe es llegar a liderar el sector de la marroquinería de lujo con una imagen de marca responsable tanto a nivel social comomedioambiental. Su misión es innovar reforzando ciertas bases de nuestra cultura como la selección y el uso cuidadosos de las materias primas, el mantenimiento y la mejora de los métodos artesanales, o la cualidad y durabilidad de los Productos.
Sus valores de excelencia y nobleza, son cruciales para Loewe definir su ambición y su programa de acciones concretas, como son:
Creación y diseño
Potenciarlas nuevas colecciones de Loewe con inspiración e imaginación.
Desarrollo de Producto
Transformar ideas y nuevos conceptos en productos factibles y orientados al cliente.
Diseño de Tienda y Visual Merchandising
Definir el concepto de tienda y crear el ambiente de lujo Loewe.
Personalidad de Loewe
Loewe remplaza la ostentación por el refinamiento, enfocándose en sus valores fundamentales:creatividad y artesanía, ejemplificados en colonias tanto para mujeres como hombres, los más suntuosos bolsos y prendas de piel, en pañuelos de seda, y en la promesa de sus famosos regalos envueltos en los paquetes más bellos, Loewe representa la calidad y la belleza en sus productos.

Cartera de productos e importancia
Hombre:
Bolsos
Porta documentos
Bolsos de viaje
Accesorios:
Billeteros y MonederosHombre
Gemelos
Gafas de Sol Hombre
Cinturones Hombre
Llaveros
Agendas y Cuadernos
Alpargatas
Colonias
LoewePourHomme
Loewe Sport
Esencia Loewe
Agua de Loewe
Solo Loewe (re-interpretación 17 años después de Esencia Loewe,)
7 Loewe (2010)
LoeweAdvancedTechnology
Mujer:
Bolsos
Bolsos de Mano
Bolsos de Hombro
Bolsos cruzados
Accesorios:
Billeteros y Monederos Mujer
Bisutería
Llaveros
Cuadernos y Marcapáginas
Gafas de Sol Mujer
Alpargatas
Colonias
Aura Loewe
Aire Loewe
Agua Loewe
Quizás Loewe
I LoeweYou

Histórico de venta
En el gráfico podemos observar el problema de la estacionalidad en las ventas de colonia, que se llegan a multiplicar por 5 en época navideña (diciembre-enero). También cabe destacar que en los cambios de estación la gente, en ocasiones, cambia de colonia; por ejemplo, en...