Final Merca Segundo Semestre
Páginas: 13 (3092 palabras)
Publicado: 14 de octubre de 2015
Universidad Panamericana de Guadalajara
Profesor Javier Romero
Licenciado en Administración y Mercadotecnia
Desarrollo de Nuevos Productos
Bacon Roll
12 de Mayo del 2015
Fernanda Benítez
Ana Brun
Lorena Estefanía Álvarez
Eduardo Plascencia
David Oropeza
Índice
Concepto de la nueva propuesta de valor…………………………………………..3
Mision con enfoque de mercadotecnia………………………………………………3
Proceso decompra de target…………………………………………………………3
Actores de la compra del producto…………………………………………………...5
Descripcion del target…………………………………………………………………..5
Factores del entorno que afectan la comercialización de la nueva propuesta
de valor (aplicando BBDD)……………………………………………………………..7
Matriz de la competencia……………………………………………………………….12
Geomarketing ……………………………………………………………………………13
Investigación de mercados…………………………………………………………….16
Tipo de Producto ………………………………………………………………………..18
Diseño de nombre de marca y logotipo ………………………………………………18
Registro de marca en el IMPI ………………………………………………………….19
Diseño y prototipo del packaging ……………………………………………………..21
Naranja de producto y ventaja competitiva …………………………………………..21
Posicionamiento y mapeo perceptual deseado ……………………………………..22
Elementos de Satisfacción……………………………………………………………..22
Concepto de la nueva propuesta de valor
Nuestro producto esta compuesto por una salchicha envuelta en tocino, en ves de que nuestros usuarios compren los dos productos por aparte , nosotros lo hacemos, lo empacamos al vacío para ellos y los puedan encontrar listos para cocinarse.
Después de analizar las necesidades del mercado, nos dimos cuenta que es impráctico comprar el tocino aparte de lasalchicha y envolverlos, fue por esto que decidimos crear una salchicha envuelta en tocino empacada al vacío.
Nuestro producto se caracterizara por ser innovador, útil, con sentido práctico, y así poder economizar tiempo, dinero y esfuerzo para toda aquella persona que quiera disfrutar de un delicioso hot-dog.
Misión enfocada en marketing
Al obtener nuestro producto pretendemos que el consumidorcompre tiempo para estar con familia y amigos, practicidad, calidad, buen precio.
Proceso de compra
El comprador, en esta caso, serán las madres de familias de nivel medio alto.
1. Reconociendo de la necesidad
El consumidor se dio cuenta por medio de su estímulo interno que tiene la necesidad de agilizar el proceso de preparación del hot-dog y debido a estímulos externos observa que es mucho maspráctico y barato cómpralo ya envuelto.
2. Búsqueda de información
Después de haber reconocido su necesidad, el consumidor comenzó a buscar información por medio de distintas fuentes comenzando por las personales al preguntarle a sus familiares y amigas conocidas su opinión sobre esa necesidad, después consulto en internet, vio espectaculares y escucho los anuncios de radio y televisión.
3.Evaluación de alternativas
Con la información recaudada, el consumidor evaluó entre sus distintas alternativas, comenzando por los costos entre comprar la salchicha y el tocino por separado o comprar el nuevo producto que incluye los dos, cayendo en cuenta que es más económico comprarlos juntos, también evaluó la calidad de los existentes en el mercado y el nuevo producto, el tiempo que seahorrará y lo practico que resultará comprar uno u otro producto, también se fijo en las otras marcas, el empaque, el color que tenia la salchicha y su consistencia que se alcanzaba a ver, ya que le gustaron más unas se fijo en la fecha de caducidad.
4. Decisión de compra
El comprador puede ser influenciado por personas cercanas a él o factores inesperados.
5. Comportamiento Post-compra
Despuésde realizar la compra de nuestro producto, el comprador evalúa si fueron mayores los beneficios que obtuvo a sus expectativas o si fueron inferiores.
Actores de la compra
Iniciador
A el ama de casa le parece una perdida de tiempo envolver cada salchicha para cada uno de sus familiares e invitados
Influenciador
Sus amigas y hermanas le comentan a cerca del...
Profesor Javier Romero
Licenciado en Administración y Mercadotecnia
Desarrollo de Nuevos Productos
Bacon Roll
12 de Mayo del 2015
Fernanda Benítez
Ana Brun
Lorena Estefanía Álvarez
Eduardo Plascencia
David Oropeza
Índice
Concepto de la nueva propuesta de valor…………………………………………..3
Mision con enfoque de mercadotecnia………………………………………………3
Proceso decompra de target…………………………………………………………3
Actores de la compra del producto…………………………………………………...5
Descripcion del target…………………………………………………………………..5
Factores del entorno que afectan la comercialización de la nueva propuesta
de valor (aplicando BBDD)……………………………………………………………..7
Matriz de la competencia……………………………………………………………….12
Geomarketing ……………………………………………………………………………13
Investigación de mercados…………………………………………………………….16
Tipo de Producto ………………………………………………………………………..18
Diseño de nombre de marca y logotipo ………………………………………………18
Registro de marca en el IMPI ………………………………………………………….19
Diseño y prototipo del packaging ……………………………………………………..21
Naranja de producto y ventaja competitiva …………………………………………..21
Posicionamiento y mapeo perceptual deseado ……………………………………..22
Elementos de Satisfacción……………………………………………………………..22
Concepto de la nueva propuesta de valor
Nuestro producto esta compuesto por una salchicha envuelta en tocino, en ves de que nuestros usuarios compren los dos productos por aparte , nosotros lo hacemos, lo empacamos al vacío para ellos y los puedan encontrar listos para cocinarse.
Después de analizar las necesidades del mercado, nos dimos cuenta que es impráctico comprar el tocino aparte de lasalchicha y envolverlos, fue por esto que decidimos crear una salchicha envuelta en tocino empacada al vacío.
Nuestro producto se caracterizara por ser innovador, útil, con sentido práctico, y así poder economizar tiempo, dinero y esfuerzo para toda aquella persona que quiera disfrutar de un delicioso hot-dog.
Misión enfocada en marketing
Al obtener nuestro producto pretendemos que el consumidorcompre tiempo para estar con familia y amigos, practicidad, calidad, buen precio.
Proceso de compra
El comprador, en esta caso, serán las madres de familias de nivel medio alto.
1. Reconociendo de la necesidad
El consumidor se dio cuenta por medio de su estímulo interno que tiene la necesidad de agilizar el proceso de preparación del hot-dog y debido a estímulos externos observa que es mucho maspráctico y barato cómpralo ya envuelto.
2. Búsqueda de información
Después de haber reconocido su necesidad, el consumidor comenzó a buscar información por medio de distintas fuentes comenzando por las personales al preguntarle a sus familiares y amigas conocidas su opinión sobre esa necesidad, después consulto en internet, vio espectaculares y escucho los anuncios de radio y televisión.
3.Evaluación de alternativas
Con la información recaudada, el consumidor evaluó entre sus distintas alternativas, comenzando por los costos entre comprar la salchicha y el tocino por separado o comprar el nuevo producto que incluye los dos, cayendo en cuenta que es más económico comprarlos juntos, también evaluó la calidad de los existentes en el mercado y el nuevo producto, el tiempo que seahorrará y lo practico que resultará comprar uno u otro producto, también se fijo en las otras marcas, el empaque, el color que tenia la salchicha y su consistencia que se alcanzaba a ver, ya que le gustaron más unas se fijo en la fecha de caducidad.
4. Decisión de compra
El comprador puede ser influenciado por personas cercanas a él o factores inesperados.
5. Comportamiento Post-compra
Despuésde realizar la compra de nuestro producto, el comprador evalúa si fueron mayores los beneficios que obtuvo a sus expectativas o si fueron inferiores.
Actores de la compra
Iniciador
A el ama de casa le parece una perdida de tiempo envolver cada salchicha para cada uno de sus familiares e invitados
Influenciador
Sus amigas y hermanas le comentan a cerca del...
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