Final Psicología

El poder, la elegancia y la autoridad son conceptos que conforman el espíritu alemán y
que a lo largo de casi 70 años, adidas —con minúsculas, como se establece en el
manual de la marca— ha reflejado en su identidad y diseño de la ropa deportiva, cuyo
objetivo es ser parte de la victoria sobre sus oponentes. Ser una marca presente en casi
todos los deportes ayuda a su recordamiento yreconocimiento mundial. Ubicamos a
Adidas como una de las mejores marcas, porque hablando de calidad, diseño, utilidad,
durabilidad, etc, son los mejores en su categoría. Y si, para nosotros es mejor que
Nike…
A continuación desarrollamos los 7 vectores para poder entender a Adidas como marca.
Nombre

La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por
Adolf "Adi" Dassler, en loscomienzos de la década de 1920 en Alemania junto con la
ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca
adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y
Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el
equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, elatleta
que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
Para la época de la Segunda Guerra Mundial, la fábrica se transformó, como muchas
otras, en proveedora de la Wehrmacht. Aparte de botas militares, produjeron el famoso
Panzerschreck, el lanzagranadas alemán. Rudi fue movilizado, mientras que Adi
permaneció en Alemania. Y ahí comenzaron los problemas. Durante la ocupación
estadounidense elnegocio volvió a prosperar, gracias a la devoción de estos por el
deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las
Waffen SS, y se convenció de que su hermano lo había delatado.
Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi
Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual
fue registradalegalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El
nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de
Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido.
A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma fuese la
primera en entablar una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas
disciplinas con el objetivo de desarrollarmejores productos; al mismo tiempo fue pionero
en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo
Horst, logró crear un imperio.


 

 

 

 

Izq: Dassler en su fábrica. Der: Primer zapatilla para correr de Adidas

Logotipo

La identidad verbal de la firma, su nombre, se forma del diminutivo del nombre Adolf y
parte del apellido Dassler: adidas(siempre en minúsculas).
Actualmente, adidas es un grupo, por lo que maneja una familia de logotipos específicos
para cada marca, y corporativamente se identifica visualmente sólo como adidas, sin las
franjas.
En cuanto a la tipografía, adidas tiene dos fuentes “adiHaus din” y “adiNeue 2013”. La
segunda nació gracias a una campaña global para las sub-marcas, que pretendía
unificarlas. La creación deun lenguaje visual, que incluía elementos gráficos y la
tipografía, fue parte esencial de esa campaña. Si basamos la clasificación en los trazos
terminales, es lineal o de palo seco (o sans-serif) pues carece de ellos, respondiendo al
interés de encontrar una tipografía con buena legibilidad. Su grosor de asta presenta
modulación y crea un eje vertical. Es una tipografía eminentemente curvilinea.La fuente “adiNeue 2013” se deriva de la marca adidas y su intención es expresar la
emoción, mientras que “adiHaus din” sólo sirve para informar.

Tipografía adiHAUS

Simbología gráfica
Adidas ha pasado por muchas modificaciones a lo largo de su historia, entre ellas, la
más significativa, la de su isotipo. Al crearse la marca Gebrüder Dassler Schuhfabrik,
(que significa “La Fábrica de zapatos...