Final

III.- LAS MODALIDADES

1. TITULO DE LA INVESTIGACIÓN
EL IMPACTO DEL SISEÑO GRAFICO EN EL TURISMO
-
“APLICACIÓN DEL MERCHANDISING COMO TÉCNICA DE VENTA EN UNA AGENCIA DE VIAJE.

2. MODALIDADES DE INVESTIGACION:

2.1. DE ACUERDO AL USO DE INFORMACION
2.1.1. TIPO DE INVESTIGACIÓN
2.1.1.1. BÁSICA O PURA.- Para poder desarrollar la práctica del proyecto, son indispensables una serie deconocimientos teóricos así como una adecuada documentación. Así pues, toda la información necesaria para comenzar el proyecto ha sido recopilada por medio de diferentes bibliotecas (libros referentes al Merchandising en general y también al Merchandising específico de las agencias de viajes, etc...) y de búsquedas en Internet. Por otro lado, se ha acudido también a la Oficina de Información de Turismo en laciudad de Tarapoto.)

2.2. DE ACUERDO AL TIPO DE CONOCIMIENTO QUE SE GENERA
2.2.1. TIPO DE INVESTIGACION
2.2.1.1. FUNDAMENTAL.- ya que trata de un trabajo teórico o experimental emprendido principalmente para adquirir nuevos conocimientos de fenómenos y hechos observables, sin tener por finalidad, en la mayoría de los casos, ninguna aplicación en particular.

IV. LAS PARTICULARIDADES
1. ELPROBLEMA
1.1. FORMULACIÓN DEL PROBLEMA.- Podemos definir el merchandising como el conjunto de técnicas que se aplican en el punto de venta para motivar el acto de compra de la manera más rentable, tanto para el fabricante como para el distribuidor, satisfaciendo al mismo tiempo las necesidades del consumidor. Está totalmente comprobada la influencia que tiene en la venta que el producto esté colocadoen uno u otro espacio. Si el producto no está colocado en el lugar correcto decrece notablemente su índice de ventas. Este hecho ha obligado a crear la figura del trade marketing, figura que adquiere un gran protagonismo dentro de la distribución.

1.2. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.-
El merchandising busca la optimización del manejo de productos escogiendo las ubicaciones adecuadas en función devariables como: lugar, cantidad, tiempo, forma, por un lado, y escaparates, mostradores, lineales, la arquitectura interior, y la agrupación de productos imán, productos complementarios, de compra premeditada y por impulso.




1.3. LIMITACIÓN
La presente investigación en el tiempo sólo alcanza o comprende 5 meses (Ciclo).
La investigación precisa el merchandising pero acepta y no discute temas depublicidad.
La investigación analiza el comportamiento del consumidor pero acepta y no discute la no aplicación del merchandising.
Los investigadores sólo pueden dedicar 5 horas a la semana, a la investigación.

1.4. JUSTIFICACIÓN.- La elección del tema del proyecto se justifica en primer lugar y en el momento de su elección, por lo novedoso del trabajo y por otro lado, la elección encuentratambién su justificación en el hecho de que el Merchandising, entendido como un conjunto de técnicas marketing, está realmente poco explotado cuando sin embargo está dotado de importantes cualidades como técnica de venta, lo que nos lleva a situarlo como una significativa oportunidad de futuro para la agencia de viajes, puesto que supone una posible mejora de rentabilidad de las mismas.

1.5. OBJETIVOS1.5.1. GENERALES.- Para poder llevar a cabo dicho proyecto, como objetivo primordial nos encontramos con la obvia necesidad de: “Conocer el término Merchandising en profundidad siendo éste un concepto abandonado y poco estudiado pero que cobra cada vez más valor en el punto de venta”.
1.5.2. ESPECIFICOS

Conocer los aspectos teóricos que engloban al Merchandising, pudiendo valorar así laimportancia que cobra como técnica de venta.
Averiguar hasta que punto el Merchandising es importante y también hasta que punto se hace uso del mismo, es decir, que tipo de acciones comerciales tienen lugar, de qué manera y con que propósitos se llevan a cabo.
Estudiar más concretamente el Merchandising, centrándonos así en lo que será la base para poder realizar la parte práctica del proyecto....