Finalidad De La Publicidad

FINALIDAD DE LA PUBLICIDAD

La publicidad tiene como finalidad transmitir información, crear una actitud o inducir a una acción beneficiosa para el anunciante,es decir, su finalidad es vender un bien, un Servicio, una idea , un lugar...
La publicidad se encarga de promover las ventas de bienes o Servicios estableciendo cierta relacion entre el comerciante y el consumidor , ademas delconvencimiento hacia el público al cual vaya dirigido el producto.
Para poder realizar esta meta se establecen obejtivos generales y específicos-directos.
Segun David Ogilvy uno de los nombres más famosos en la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte tiene claro que la publicidad de màrqueting directo sabe que tipo de publicidad funciona y cual no,a diferencia de la publicidad general que no lo saben.La gente de publicidad General no sabe nada con certesa porque no puede medir los resultados de su Trabajo.
Encontraremos tres tipus de objetivos generales: informar persuadir y recordar
Este tipo de objetivo publicitario abarca a todos los públicos, son generales por sus metas a mediano y largo plazo y su contenido debe referirse a todos lospúblicos. Es un esfuerzo integral de la empresa en su estrategia de comunicación.
-La publicidad cubre una necesidad Informando y describiendo sobre los bienes y servicios lo cual induce al consumidor a una acción de compra y asi creando una demanda primaria.
* Informar al mercado acerca de un nuevo producto.
* Sugerir nuevos empleos para el producto.
* Informar al mercado acercade un cambio en el precio
* Explicar como funciona el producto.
* Describir los servicios disponibles.
* Corregir falsas impresiones.
* Reducir los temores del consumidor.
* Crear una imagen de la compañía

Nuestra imagen se construye en base a toda la informacion que nos aportan los publicistas y sin llegar a saturar se tiene que dejar claro todo aquello que nos diferencia dela competència.Es decir la información ha de ser atractiva y simplificada.
Un buen lugar para informar al publico sobre el lanzamiento de nuevos productos,nuevos usos ,incluso nuevos preciós son los medios publicitarios. Por último, aunque no sea siempre necesario, la publicidad puede tener como objetivo explicar el funcionamiento de aquello que pretendemos posicionar.
-Por persuadirentendemos: “inducir con razones a creer o hacer una cosa; convencer con razones” Uno de los elementos fundamentales sobre los que actúa la persuasión son LAS ACTITUDES: compramos coses no solo por la funcion que tengan si no por lo que comunica a la Sociedad sobre nosotros y por eso mismo se intenta vender además de un producto, una imagen.
Alguna de las funciones de la persuasion.

* Crear lapreferencia de marca.
* Alentar al cambio de marca
* Cambiar la percepción del cliente sobre atributos del producto.
* Persuadir al cliente que compre ahora
* Persuadir al cliente para que recibamos visita de venta.

El objetivo de persuadir al consumidor se encuentra en una etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.

Esta etapa queposiblemente sea de las más importantes de la publicidad, nos ayudara a introducirnos en la mente del consumidor para asi poder influir en su percepción. De este modo, a través de la publicidad el consumidor será consciente de qué productos simbolizan actualmente juventud, prestigio, sexualidad, conservadurismo, etc. En pocas palabras nos ayudara a construir una preferencia sobre nuestra marca,realizar ciertos cambios respecto a la competencia y poder modificar la percepción previa que pudiera tener sobre nosotros.

Si la persuasión comercial no se realiza correctamente puede tener consecuencias negativas, ya que puede irritar al destinatario. Sobretodo no podemos olvidar que la parte más importante de la persuasión consiste en el posicionamiento y que la confianza y la buena imagen...