Financiación del diario adn
Páginas: 10 (2292 palabras)
Publicado: 2 de junio de 2010
Índice
Introducción…………………………………………………………..Pág 2
Fuentes de financiación………………………………………………Pág 4
Principales gastos y medidas ante la crisis………………………….. Pág 6
Estadísticas y lectores………………………………………………...Pág 7
Internet………………………………………………………………..Pág 9
Primera y segunda red………………………………………………...Pág 9
INTRODUCCIÓN
El diario gratuito ADN nació hace cuatro años, era elcuarto de este tipo en España y presentaba la dificultad de hacerse un hueco en el panorama nacional, en un ámbito donde ya había una gran competencia y líderes establecidos. En un principio buscaba darse a conocer, que era una meta alta como consecuencia de la gran competencia ya señalada, y esto se mediría por medio de encuestas, que fueron esperanzadoras para la continuidad de ADN.
Alnacimiento de ADN se le unió un gran desembolso en publicidad para conseguir precisamente darse a conocer ante un lanzamiento que se presumía difícil por los motivos expuestos anteriormente. Se intentó dar una visión juvenil a la publicidad con el fin de abrirse camino entre los más jóvenes, lectores habituales de la prensa gratuita. Para ello se contrato un equipo experto en marketing que eraindependiente al periódico y que iba a darle un lanzamiento al diario suficiente, al menos, para darse a conocer entre sus competidores y para buscar futuros lectores.
El diario ADN comenzó con su dirección en Barcelona, donde sigue encontrándose en la actualidad, las ciudades más importantes a parte de ésta, eran Madrid y Valencia. Sin embargo se publicaba en un gran número de regiones delpaís, ya que se habían firmado acuerdos con los principales grupos editoriales de las Comunidades Autónomas, con motivo del interés de las mismas.
En la actualidad se ha reducido en gran parte la tirada de ADN, con motivo sobre todo de la crisis económica, que conllevaba reducir costes de papel, de impresión y sobre todo de distribución, como veremos más detenidamente a lo largo de estetrabajo, y tuvo como resultado reducir las impresiones de la mayoría de ciudades donde se distribuía en un principio, pero sobre todo, como decíamos, el gasto que conlleva la distribución hacia esas ciudades. En la actualidad, por tanto, el periódico sólo se distribuye en las siguientes ciudades: Barcelona, Madrid, Valencia (las tres más importantes), Málaga, Zaragoza, Bilbao y Sevilla. Por otraparte se encuentran también ciudades menos importantes a la hora de distribuir ADN, que son Lleida y Palma de Mallorca, en las cuales el periódico se mantiene de un modo parecido a una franquicia, debido al interés por parte de esas ciudades en el diario.
En cuanto a la manera de distribuirse, ADN busca hacerlo de maneras diferentes, a parte de las que ya vemos en la actualidad, como esaparecer en los edificios de oficinas, etc… y por medio de acuerdos con algunas empresas a las que consideran afines a su línea editorial, como el caso de Fnac, y diferentes asociaciones que también se verán detenidamente a lo largo del trabajo.
Por último señalar que la estructura del periódico, al ser gratuito, se fundamenta y gira en torno a la publicidad que en él va a aparecer, y porotra parte, en las diferentes publicaciones según la ciudad, la información local y regional se estructurará dependiendo de la nacional que aparece en las publicaciones de todas las ciudades a las que llega el diario ADN.
1. Fuentes de financiación.
Por fuentes de financiación entendemos aquellos recursos obtenidos por un medio de comunicación y que van a sufragar los gastos delmismo, haciendo que este sea rentable.
En los medios de comunicación escritos, particularmente la prensa, las principales fuentes de financiación son la publicidad, las promociones y el dinero obtenido de las ventas.
En los periódicos de pago los ingresos por publicidad suponen el 60 por ciento, un 30 por ciento procede de la venta en los kioscos y un 10 por ciento de ingresos...
Introducción…………………………………………………………..Pág 2
Fuentes de financiación………………………………………………Pág 4
Principales gastos y medidas ante la crisis………………………….. Pág 6
Estadísticas y lectores………………………………………………...Pág 7
Internet………………………………………………………………..Pág 9
Primera y segunda red………………………………………………...Pág 9
INTRODUCCIÓN
El diario gratuito ADN nació hace cuatro años, era elcuarto de este tipo en España y presentaba la dificultad de hacerse un hueco en el panorama nacional, en un ámbito donde ya había una gran competencia y líderes establecidos. En un principio buscaba darse a conocer, que era una meta alta como consecuencia de la gran competencia ya señalada, y esto se mediría por medio de encuestas, que fueron esperanzadoras para la continuidad de ADN.
Alnacimiento de ADN se le unió un gran desembolso en publicidad para conseguir precisamente darse a conocer ante un lanzamiento que se presumía difícil por los motivos expuestos anteriormente. Se intentó dar una visión juvenil a la publicidad con el fin de abrirse camino entre los más jóvenes, lectores habituales de la prensa gratuita. Para ello se contrato un equipo experto en marketing que eraindependiente al periódico y que iba a darle un lanzamiento al diario suficiente, al menos, para darse a conocer entre sus competidores y para buscar futuros lectores.
El diario ADN comenzó con su dirección en Barcelona, donde sigue encontrándose en la actualidad, las ciudades más importantes a parte de ésta, eran Madrid y Valencia. Sin embargo se publicaba en un gran número de regiones delpaís, ya que se habían firmado acuerdos con los principales grupos editoriales de las Comunidades Autónomas, con motivo del interés de las mismas.
En la actualidad se ha reducido en gran parte la tirada de ADN, con motivo sobre todo de la crisis económica, que conllevaba reducir costes de papel, de impresión y sobre todo de distribución, como veremos más detenidamente a lo largo de estetrabajo, y tuvo como resultado reducir las impresiones de la mayoría de ciudades donde se distribuía en un principio, pero sobre todo, como decíamos, el gasto que conlleva la distribución hacia esas ciudades. En la actualidad, por tanto, el periódico sólo se distribuye en las siguientes ciudades: Barcelona, Madrid, Valencia (las tres más importantes), Málaga, Zaragoza, Bilbao y Sevilla. Por otraparte se encuentran también ciudades menos importantes a la hora de distribuir ADN, que son Lleida y Palma de Mallorca, en las cuales el periódico se mantiene de un modo parecido a una franquicia, debido al interés por parte de esas ciudades en el diario.
En cuanto a la manera de distribuirse, ADN busca hacerlo de maneras diferentes, a parte de las que ya vemos en la actualidad, como esaparecer en los edificios de oficinas, etc… y por medio de acuerdos con algunas empresas a las que consideran afines a su línea editorial, como el caso de Fnac, y diferentes asociaciones que también se verán detenidamente a lo largo del trabajo.
Por último señalar que la estructura del periódico, al ser gratuito, se fundamenta y gira en torno a la publicidad que en él va a aparecer, y porotra parte, en las diferentes publicaciones según la ciudad, la información local y regional se estructurará dependiendo de la nacional que aparece en las publicaciones de todas las ciudades a las que llega el diario ADN.
1. Fuentes de financiación.
Por fuentes de financiación entendemos aquellos recursos obtenidos por un medio de comunicación y que van a sufragar los gastos delmismo, haciendo que este sea rentable.
En los medios de comunicación escritos, particularmente la prensa, las principales fuentes de financiación son la publicidad, las promociones y el dinero obtenido de las ventas.
En los periódicos de pago los ingresos por publicidad suponen el 60 por ciento, un 30 por ciento procede de la venta en los kioscos y un 10 por ciento de ingresos...
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