Finanza

PRINC,IPIOS DE MANUS: EL COMPETITIVO ENTORNO
ECONOMICO
Los principios de las finanzas, que describiremos en esta seed& y las dos que le siguen, se basan en la deduccidn ldgica y in observacidn empfrica. Aunque no todos los principios scan absoluta¬mente correctos en todos los casos, ]a mayoria de quienes practican las finanzas aceptan los princi¬pios como una forma valida de describir su mundo.Nuestro primer grupo de principios se refiere a Ia competencia en un entorno econdmico.
El principio de la conducta egoista: Ia gente acttia pensando en su propio interes financiero
Para tomar buenas decisiones de negocios es necesario entender el comportamiento humane. Aunque puede haber exceptions individuales, supondremos que la gente actiia de mantra econornicamente racional. Es decir, lagente acttia pensando en su propio intersfinanciero.
Al inicio puede ser dificil aceptar el principio de la conducta egoista. Una razdn es que la mayorfa de nosotros se da cuenta de que el dinero no es todo. El principio de la conducta egoista no Mega esta verdad, asf come tampoco niega la importancia de las consideraciones "humanas". Este principio tampoco esta diciendo que el dinero es la cam!rids impartante en la vida.
Este principio dice que, si todo lo demas es igual, todas las partes de una transaccidn finan¬ciera escogeran el curso de accidn qua resulte mas ventajoso financieramente para eilas mismas. Esto explica muy bien In conducta real y explica tambidn que en la mayor parte de las interacciones en los negocios "se guardan las distancias". En tales transacciones impersonates,obtener el mayor provecho de los recursos disponibles es la consideracidn primaria.
Usted tambien podrfa pensar que donar dinero a beneficencia, tener hijos o mcluso ser hones¬tos al declarar los impuestos son violaciones del principio de la conducta egoista. Estas decisiones

2f,i MITE UNO • lotroduccIth a la adrulnislrachin linanclra

implican algo mas que dinero. Pero aunque ciertasacciones violen el principio de la conducta egofsta, este principio sigue siendo util para nuestros fines. La razOn es que, en promedio, se cumplc; por Canto, es una Buena aproximacion del comportamiento humano.
El principio de la conducta egofsta tiene un importante corolario. Con frecuencia, es posible realizar acciones competentes deseables. Cuando alguien realiza una accion, esa action elitninaotras posibles acciones. La diferencia entre el valor de una action y el valor de la mejor alternativa se denomina costo de oportunidad.
Un costo de oportunidad ofrece una indication de la importancia relativa de una decision. Si el costo de oportunidad es pequetto, el costo de una selection incorrecta es pequefio. Asimismo, cuando el costo de oportunidad es grande, el costo de no escoger Iamejor option es grande.
El costo de oportunidad de vender un automovil usado
Suponga que vende un automOvil en $3200 sin meditarlo mucho. Al dfa siguiente, usted se entera de que lo pudo haber vendido en $3300. Ha incurrido en un costo de oportunidad de por lo menos $100. Es posible que esa cifra no le parezca muy importante, pero suponga que al dfa siguiente des¬cubre con asombro que el autornOvilse pudo haber vendido por $4500. Seguramente considerara significativo el costo de oportunidad de $1300 sobre un activo que vale $4500. 
No deje que Ia sencillez de nuestro ejemplo del autorn6vil usado le de la impresion de que tales costos son obvios y fades de calcular. En algunos casos, los costos de oportunidad son muy sutiles y diffciles incluso de definir, no digamos calcular. Sin embargo,no se debe afirmar con de¬masiada insistencia la importancia de los costos de oportunidad.
Una aplicacion importante del principio de la conducta egofsta se denomina teoria de agenda. La te,orfa de agencia analiza los conflictos de intereses y la conducta en una relaci6n prin¬cipal-agente. Una relaci6n principal-agente es una relaci6n en in que un participante, un agente, toma decisiones que...