FINANZAS

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Mercadotecnia


Introducción

En este capítulo se consideran los fundamentos esenciales de la mercadotecnia que dan respuesta a preguntas como lassiguientes: ¿cómo elegir el nombre, logotipo y crear la imagen de la empresa?, ¿qué es la promoción y qué aspectos considera?, ¿qué es la publicidad, la promoción de ventas y que medios utilizan?, ¿cuáles la importancia de la marcas, la etiqueta y el empaque?, ¿qué debe contener un anuncio publicitario?, ¿cómo se define la misión de la empresa?, ¿cómo se determinan los objetivos del negocio?, ¿cómoconocer las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades de la empresa?, ¿cómo se realiza una auditoria de mercadotecnia?, ¿cómo se determinan las estrategias de comercialización? y ¿qué aspectosadministrativos involucra la mercadotecnia?.

Creación del nombre, logotipo e imagen de la empresa

Promoción del producto o servicio

Misión de la empresa

Auditoria demercadotecnia

Formulación de estrategias

Aspectos administrativos de la mercadotecnia





Estudio de Mercado


Introducción

Todo estudio de mercado plantea unaserie de interrogantes sobre aspectos básicos como son: ¿cuáles son sus objetivos?, ¿qué métodos utilizar?, ¿qué es el análisis de la oferta y la demanda?, ¿cuáles son los métodos de proyección de laoferta y demanda?, ¿cómo determinar el precio de un servicio?, ¿cómo presentar un estudio de mercado?. A éstas y otras interrogantes se les da respuesta en este capítulo enfocado al estudio de mercadoen la micro, pequeña y mediana empresa.

Definición

Objetivos del estudio de mercado

El producto del proyecto

Métodos para el estudio de mercado

La ofertaLa demanda

Métodos de proyección

Niveles de precio y calidad

Canales de distribución

Análisis de precios

Instrucciones para la presentación del estudio...