finanzas

MODELO DE PLAN
DE MERCADEO

PLAN DE
MERCADEO

TENGAMOS EN CUENTA QUE

La planeación es un
proceso dinámico y
continuo.....
La información interna y
externa
retroalimentapermanentemente
el
proceso.......
No podemos ver la
Planeación de manera
lineal y estática......
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MODELO DE CONTENIDO

PLAN DE
MERCADEO

Existe

una

gran

variedad

de
modelos de planesde mercadeo que reflejan
no solamente la orientación y las perspectivas
que tienen las empresas de vender en
diferentes mercados, sino también las
diferentes
preferencias
personales
einclinaciones de los individuos a cargo de la
planeación de mercados en esas empresas.

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PLAN DE
MERCADEO

I - RESUMEN EJECUTIVO

I - Resumen Ejecutivo
Es una sinopsis del plan, que en dos
otres páginas, aporta una visión
general de la situación actual, de

los objetivos, estrategias, principales
programas de acción y de las

expectativas económicas.
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PLAN DE
MERCADEO

II- ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

II - Análisis de la Situación
 A. Análisis De La Industria
 B. Análisis de Ventas
 C. Análisis de la
competencia
 D. Análisis de los clientes
 E. Supuestospara
planificar
 F. Presupuestos
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PLAN DE
MERCADEO

A. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

1. El Mercado

 Tamaño, historia de la
participación
de
mercado de todos los
productores
y
susparticipaciones
de
mercado individuales.
 Potencial del mercado
y
las
principales
tendencias
de
la
oferta
y
de
la
demanda
del
producto objeto de
éste plan y de los
productosrelacionados.
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PLAN DE
MERCADEO

A. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

 2. Actividad del Mercado
 Historial de precios en
todos los canales de
distribución y razón de
las
principales
fluctuaciones. Canales de distribución
 Políticas
y
procedimientos
de
ventas
 Publicidad y promoción
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PLAN DE
MERCADEO

A. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA

3. Ventas, costos y utilidad bruta del...