Finanzas

5. Público objetivo y objetivos.

5.1. Definición.
Las empresas deben definir su público objetivo cuidadosamente preparando un programa específico para cada público objetivo.
Los clientes de lamarca Nike son hombres y mujeres con edades comprendidas entre los dieciséis y treinta y cuatro años, con una renta medio-alta.
Antiguamente Nike simplemente realizaba productos deportivos paradeportistas profesionales y aficionados al deporte, pero más recientemente se ha especializado también en productos para un uso no deportivo.

5.2. Objetivos generales de Nike.
Su principal objetivo,como cualquier empresa con ánimo de lucro es aumentar sus beneficios, que Nike logra a través del crecimiento en las ventas a nivel mundial anualmente. Pero también posee una visión estratégica a largoplazo. El desafío para los próximos años se estructura en dos niveles:
- Continuar con los objetivos de mejora en las áreas de impacto clave para “Hacer de hoy un día mejor”.
- Ampliar loscompromisos en innovación para “Diseñar el futuro”.
Nike además ha cambiado el enfoque de algunos de sus objetivos, incluyendo los relacionados con las emisiones de carbono, consiguiendo una reducción deseis por ciento del 2008 al 2012 en las emisiones de CO2, y reducción del exceso de horas extras en las fábricas contratadas.
5.3. Objetivos específicos de Marketing.

5.4. Segmentación yposicionamiento de la empresa.
Segmentación
Como existen distintas maneras de segmentar el mercado, el especialista en marketing deberá escoger entre las diferentes variables de forma individual o combinada,para encontrar la forma más idónea de segmentar el mercado.

A continuación distinguiremos las distintas variables en las que Nike se basa para elaborar sus productos.

Variables Geográficas:Aunque NIKE está presente 160 países del mundo, no ofrece los mismos productos o gamas en todos los países. Existen grandes zonas de venta como pueden ser Europa, Estados Unidos y Asía, pero en estas...