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Análisis de Segmentación de Mercado:
El mercado es el lugar fisco donde se lleva a cabo la oferta y la demanda de productos y/o servicios., todo el personal encargado con el marketing tiene comoobjetivo primordial gestionar la demanda de la mejor manera, por eso debe de estar de manera diaria motivando y/o estimulando al mercado para que así los clientes adquieran los productos o serviciosque la empresa ofrece.
Un mercado está compuesto por personas u organizaciones que tienen diferentes tipos de necesidades, pero podemos darnos cuenta que en los mercados las necesidades de losclientes u compradores no son las mismas, para eso se tiene que conocer bien el mercado para así poder adaptar la oferta junto con la mercadotecnia., la segmentación de mercados se trata de dividir elmercado en grupos homogéneos de consumidores, para así poder elegir los mercados-meta de la empresa la segmentación también implica un proceso de diferenciación de necesidades, uno de los elementosdecisivos del éxito para una empresa es su capacidad para segmentar y para así conocer adecuadamente su mercado.
Existen algunas condiciones para la segmentación las cuales son las siguientes:
La base desegmentación debe ser cuantificable y la información accesible.
El segmento debe ser accesible a los canales de distribución, a los medios publicitarios y a la fuerza de ventas con el mínimo costo.Cada segmento debe ser capaz por si solo de generar beneficios económicos.
También podemos encontrar beneficios en la segmentación de mercado los cuales son los siguientes:
Permite canalizar recursosy esfuerzos a los segmentos que potencialmente pueden generar mayor rentabilidad.
Permite diseñar productos que sean compatibles con la demanda del mercado.
Permite determinar qué actividades de lapromoción son más efectivas para cada segmento.
En la segmentación de mercado podemos utilizar variables que nos serán de mucha utilidad:
Variables Geográficas: Región, país, tamaño, densidad,...