Finnzas

UNIVERSIDAD FIDÉLITAS

LICENCIATURA
Formulación y Evaluación de Proyectos

Análisis de Factibilidad para la Introducción
de la línea de Herramientas TULMEX en Costa Rica

Profesor:
Marco Villalobos J.
Realizado por:
Adriana Álvarez C.

12 de Diciembre, 2009

Tabla de Contenido

INTRODUCCIÓN 6
Objetivo General 7
Objetivos Específicos 7
DatosImportantes de la Empresa 8
Giro de la empresa 9
Misión de la Empresa 9
Visión de la empresa 9
ESTUDIO DE MERCADO 10
Objetivo General 10
Proveedores 10
Mercado Meta 10
Empresas de Distribución 10
Ferreterías 13
Tipo de Investigación 15
Muestreo 15
Encuesta 15
Análisis de los Resultados 18
Competencia 24
Determinación de la Demanda 25
Análisis de Aspectos deComercialización 27
Políticas de Venta 27
Análisis Situacional (FODA) 28
Fortalezas 28
Oportunidades 28
Debilidades 29
Amenazas 29
Las 4 P’s 29
Producto 29
Precio 30
Plaza 30
Promoción 30
Conclusión 31
ESTUDIO ORGANIZACIONAL 32
Objetivo general 32
Política de Reclutamiento 32
Organización de la Empresa 32
Organigrama 35
Perfil delPuesto 35
Salarios 36
Cargas Sociales 37
Cálculo de las Cargas Sociales 40
Seguros 41
Póliza de Riesgo del Trabajo 41
Equipo y Mobiliario 42
Inducción 44
Resumen de Costos 44
Conclusión 44
ESTUDIO TÉCNICO 46
Objetivo General 46
Objetivos Específicos 46
Determinación de una Localización Óptima 46
Estudio por Etapas 46
Estudio de la Región 47
Ubicación delos recursos 47
Disponibilidad de mano de obra 47
Estudio del Lote o Sitio 48
Método de Valuación por Puntos 54
Justificación de Puntaje 55
Distribución 56
Puntos de Reorden 56
Conclusión 56
ESTUDIO LEGAL 57
Objetivo General 57
Objetivos específicos 57
Valores de la Empresa 57
Políticas 58
ESTUDIO JURÍDICO 62
Objetivo general 62
Objetivos específicos 62Código de Comercio 67
Ley General de Aduanas 67
Código Notarial 68
Ley de Protección al consumidor 68
Conclusión 71
ESTUDIO ECONÓMICO 72
Objetivo General 72
Objetivos Específicos 72
Perspectiva Económica: 72
Recomendaciones 93
Conclusión 93
ESTUDIO FINANCIERO 94
Objetivo 94
Análisis de Rentabilidad del Proyecto 94
Inversión inicial 95
Activos Fijos 99Depreciaciones 99
Capital de Trabajo 101
Financiamiento 101
Análisis de Sensibilidad 107
Conclusión 116
PROCESO DE IMPORTACIÓN 118
Gráfico de Modelo de Importación 119
CONCLUSIONES 120
Recomendaciones 122

INTRODUCCIÓN

El presente proyecto pretende realzar el análisis de factibilidad para introducir al mercado costarricense la línea de herramientas TULMEX, fábricarecién adquirida por la empresa KLEIN TOOLS, desarrollando una investigación de las diferentes áreas administrativas y planteando una estrategia para su ejecución. Es necesario poner en práctica los conocimientos adquiridos dentro del bachillerato y licenciatura de Ingeniería y Administración de Empresas con énfasis en Mercadeo y en Finanzas.

No es posible llevar a cabo un proyecto de este tipo sinantes efectuar un estudio de mercado donde se valore la competencia de una manera integral, tanto en la logística de la importación, como en los precios, la exhibición del producto, los canales de distribución, la promoción que se haga del producto para que este logre un espacio en la mente de los consumidores, entre otros aspectos. Además de esto es necesario un estudio financiero que demuestreque efectivamente es viable la realización del proyecto, se analizarán los costos, la inversión inicial necesaria, el stock que se debe mantener para suplir el mercado nacional, etc.

Se partirá de la hipótesis de la creación de una empresa que se dedique a la importación, distribución y comercialización de este producto, llamada “Distribuidora FYEP S.A”. La misma tendrá una figura legal y...