Fisher
Páginas: 2 (478 palabras)
Publicado: 15 de abril de 2015
ANTECEDENTES GENERALES
Fabricantes de Juguetes de gran calidad
Filosofía del Fundador: “los niños no sólo quieren juguetes para jugar, sinotambién que los juguetes jueguen con ellos”
Valorintrínseco para jugar
Ingenio
Construcción resistente
Dar buena calidad por el dinero
Acción
Fisher-Price mantiene la mayoría de sus productos año tras año y sólo añade pocos juguetes nuevos.
Su publicidad ypromoción se dirige a través de una estrategia de “paraguas”:
colección más que grupo de productos individuales.
Publicidad únicamente impresa y reducida hasta 1969 que incursionan en la TV.
Hasta1959 tienen una política de precios fijos para no perder cobertura de mercado.
Política no escrita: no vender productos arriba de 5 USD.
Creative Coaster
Quaker Oats compra la compañía en 1969 enUS$50 millones
Tenían una guardería infantil donde probaban los prototipos de juguetes
LA INDUSTRIA DEL JUGUETE
Venta de Juguetes en EEUU: Entre 2000 y 3000 US$ Millones
Mercado con pocas empresasgrandes y cientos de pequeñas
8 mayores fabricantes representaban el 35%
20 más grandes representaban el 58%.
Fabricantes extranjeros 9%, en aumento
Industria estacional
53% de las ventas eran enNoviembre y Diciembre.
45% de las unidades fabricadas.
10.000 puntos de venta
Mayor volumen: cadenas de grandes almacenes y los de descuentos.
Dos de las mayores cadenas de descuentos, abrieronalmacenes en los que solo vendían Juguetes.
Previsión de compra creciente.
Población de niños menores de 2 años estaba creciendo, aumento previsto 27%,también el nivel de vida aumentaba en un 72% entre 1960 y1968
Categorías de Juguetes
Productos de prestigio: Importaciones Europeas. Márgenes altos (40/60%)
Juguetes sin descuento: Son juguetes básicos (juegos de barro, de medicina, deconstrucción)Productos de semi descuento: Juguetes para empujar, a tracción, para montarse.Poca publicidad.
Producto de gran descuento: Productos de moda o favoritos de la gente. Seimportaban de Asia, y se vendían...
Fabricantes de Juguetes de gran calidad
Filosofía del Fundador: “los niños no sólo quieren juguetes para jugar, sinotambién que los juguetes jueguen con ellos”
Valorintrínseco para jugar
Ingenio
Construcción resistente
Dar buena calidad por el dinero
Acción
Fisher-Price mantiene la mayoría de sus productos año tras año y sólo añade pocos juguetes nuevos.
Su publicidad ypromoción se dirige a través de una estrategia de “paraguas”:
colección más que grupo de productos individuales.
Publicidad únicamente impresa y reducida hasta 1969 que incursionan en la TV.
Hasta1959 tienen una política de precios fijos para no perder cobertura de mercado.
Política no escrita: no vender productos arriba de 5 USD.
Creative Coaster
Quaker Oats compra la compañía en 1969 enUS$50 millones
Tenían una guardería infantil donde probaban los prototipos de juguetes
LA INDUSTRIA DEL JUGUETE
Venta de Juguetes en EEUU: Entre 2000 y 3000 US$ Millones
Mercado con pocas empresasgrandes y cientos de pequeñas
8 mayores fabricantes representaban el 35%
20 más grandes representaban el 58%.
Fabricantes extranjeros 9%, en aumento
Industria estacional
53% de las ventas eran enNoviembre y Diciembre.
45% de las unidades fabricadas.
10.000 puntos de venta
Mayor volumen: cadenas de grandes almacenes y los de descuentos.
Dos de las mayores cadenas de descuentos, abrieronalmacenes en los que solo vendían Juguetes.
Previsión de compra creciente.
Población de niños menores de 2 años estaba creciendo, aumento previsto 27%,también el nivel de vida aumentaba en un 72% entre 1960 y1968
Categorías de Juguetes
Productos de prestigio: Importaciones Europeas. Márgenes altos (40/60%)
Juguetes sin descuento: Son juguetes básicos (juegos de barro, de medicina, deconstrucción)Productos de semi descuento: Juguetes para empujar, a tracción, para montarse.Poca publicidad.
Producto de gran descuento: Productos de moda o favoritos de la gente. Seimportaban de Asia, y se vendían...
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