FISICA

BRANDING
Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activosvinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifican a la marca influyendo en el valor de la misma, tanto para el cliente como para la empresa propietaria de la marca. Estáconformado por cinco elementos:
1. Creación de un nombre.
2. Identidad Corporativa.
3. Posicionamiento.
4. Lealtad a la marca.
5. Arquitectura de una marca y sus productos
Diferenciarse es hoy cadavez más difícil, ya que la calidad y el uso de los productos en el mercado son similares. Por ello, la clave de los negocios está en el «branding», es decir, en el poder de la marca como elementodiferenciador.
La marca es algo más que una palabra o un logo; representa toda la percepción que el cliente tiene de una empresa; es la imagen, la emoción, o el mensaje que la gente recibe cuandopiensan en esa empresa o sus productos.
Si lo que se busca es que los clientes identifiquen alguna o todas las bondades de la empresa o de sus productos y servicios – precio, calidad, buena atención,presencia, slogans publicitarios e inclusive un logo fácil de recordar – hay que tener en cuenta que cada uno de esos elementos es un factor importante a considerar a la hora de construir una imagen ouna percepción de esa empresa o de un sitio web. A este tipo de percepción se la llama "reconocimiento de marca" (branding) y esto es algo muy importante ya que cuando alguien necesita un producto oservicio, se dirigirá a aquella empresa que “la marca” le resulte conocida y/o le proporcione una percepción positiva en función de lo que esté buscando.
Las marcas influyen en la vida de losconsumidores y son determinantes para influir en la decisión de compra. Por ello resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en el branding de sus productos. El sólo hecho de que los...