fisica

FINCA LA CRISTALINA, LA RADIO COMERCIAL Y LA CONFORMACIÓN DE IMAGINARIOS
SOCIALES SOBRE EL CAMPO



1. Formulación del problema de investigación:

Los inicios de la radio en Colombia, alrededor de 1929,  se atribuyen a dos tipos de actores como lo son el Estado y la Empresa Privada, debido a eso su función principal era dictaminada por estos dos poderes. Desde esta época la radiocomercial programa su parrilla de acuerdo con las exigencias de sus clientes y del público objetivo de ellos. Por esto la publicidad orienta el contenido de este tipo de medios. (Pareja, 1984)

Trayendo a colación a McLuhan “cualquier prolongación o extensión, ya sea de la piel, de la mano o del pie, afecta a todo el complejo síquico y social.” (1969, pág. 26). Por lo tanto, la radio como extensión delsistema nervioso central no es la excepción. Al ser la radio comercial un medio masivo y que tiene su sustento en la pauta, es influenciado e influencia en los asuntos culturales, sociales y políticos de sus audiencias.

Varios autores como Pareja y Castellanos reconocen la falta de estudios sobre la radio en nuestro país, sus efectos y sus audiencias. Estos autores aseveran que la bibliografíaque se encuentra al respecto es principalmente de carácter cuantitativo, con poca sistematización y que no arroja información sobre los fenómenos que se configuran debido al consumo de la radio comercial.  Pareja añade que las investigaciones y comprensión del medio radial se encuentran en un estadio de subdesarrollo (1984).
Por esto es necesario investigar sobre la radio desde una aproximacióna lo que generan los contenidos masivos en las audiencias. Abordando principalmente el fenómeno de las radio comerciales con tendencias a lo popular. Como lo afirma Barbero, es importante investigar los procesos de constitución de lo masivo, desde las mediaciones y los sujetos, y el cómo se articulan las prácticas de comunicación con los movimientos sociales. (1987)
Para este caso en concreto  seanalizará el caso de Radio Cristal, una emisora de tipo comercial que pertenece a la cadena básica RCN Radio - una de las más antiguas y consolidadas del país- (Pareja, 1984)  y que tiene cobertura en toda el Valle de Aburrá y algunos municipios aledaños. Maneja un formato tipo magazine, y su programación se basa en música popular, romántica y vallenato.

Es necesario recordar que la radiocomercial está sujeta a la ley de la oferta y la demanda. Por eso, para diferenciarse de la competencia y dar valor agregado a su producto, esta emisora ha optado por realizar en su prime time un magazine en el que se relatan las noticias del día anterior con anotaciones  personales de los locutores, se lee el horóscopo, se dan los números de la lotería, y el público tiene la posibilidad de llamary hablar al aire de las cosas que le inquietan sobre su vida privada, su entorno o su comunidad. El programa se enmarca con un estilo y formato que evoca la presencia en el campo.  A este programa se le llama “Finca la Cristalina”.

“Finca la Cristalina” durante sus emisiones ha construido una serie de personajes cuya principal característica es ser campesinos. A partir de experienciasartificiales los locutores personifican dicho rol y dialogan al aire dejando en evidencia una serie de contenidos.. Finalmente esto podría conformar sobre bases populares, “universalidades de sentir y de ver” (Eco, 2011, pág. 221)

En la transmisión de los contenidos emitidos se realiza un intercambio de sentidos entre los dicho por los locutores y lo que entienden las audiencias. Es importante conocerla interpretación por parte de los oyentes principalmente en torno al concepto sobre el campo. Es pertinente este temba debido a que Medellín, hasta la primera mitad del siglo XX, era una ciudad más rural que urbana. Ahora, debido a los cambios que en el último siglo se produjeron por la industrialización, la urbanización, y demás, este municipio tiene principalmente actividades de corte...