Fisica

Los medios de comunicación venezolanos se desarrollan aceleradamente a raíz de la irrupción del petróleo. El Estado no reconoce la importancia de la comunicación dentro de los planes económicos. Inclusive, establece las bases para una comunicación social controlada por los intereses de los negociantes. En prensa, radio, televisión y cine, se aprecia la acentuada concentración capitalista y lacreciente inversión publicitaria. En cuanto a la estructura de poder del sistema de difusión masiva, el estrato básico del sector privado es el de los anunciantes. entre ellos, el grupo dominante está representado por la Asociación Nacional de Anunciantes. El segundo estrato está constituido por las empresas publicitarias y de relaciones públicas; algunas de las más importantes se agrupan en laFederación Venezolana de Agencias Publicitarias, aunque también existen otras asociaciones. El tercer estrato está conformado por los propietarios de los medios, que se reúnen en 4 asociaciones: Bloque Venezolano de Prensa y las Cámaras de la Radiodifusión, de la Televisión y de la Cinematografía Nacional. Ellas actúan como frente político-ideológico a favor del sistema imperante. A la integraciónhorizontal de cada estrato del sistema de difusión, ha sucedido una integración vertical de los 3. Los medios privados sobreviven por la intervención activa y articulación pasiva del sector público estatal, que los financia de diversos modos sin influir directamente sobre la programación. Concluyendo, el Estado financia y facilita la labor del sector privado de la difusión, el cual adquiere mayorpoder político. La dependencia política del Estado frente a los medios es el efecto de su subordinación respecto a la metrópolis y a la clase dominante. Por ello es necesario modificar las articulaciones internas y externas del capitalismo dependiente, para poder formular políticas de comunicación orientadas hacia la autonomía.

Leyes y axiomas de la comunicación
Leyes
Sobre las leyes de lacomunicación existen diferentes criterios entre los especialistas. Entre las que hay mayor consenso están las siguientes:
Lo válido en una comunicación no es lo que dice el emisor, sino lo que entiende el receptor.
Muchos especialistas consideran que esta es la primera ley de la comunicación. Efectivamente, el objetivo final de una comunicación es transmitirle al receptor un mensaje, o unsentimiento. La meta principal de la comunicación es la persuasión, es decir, el intento que hace el orador de llevar a los demás a tener su mismo punto de vista.
De esto se deriva que, la responsabilidad principal de una buena comunicación, es del emisor. hay que utilizar expresiones sencillas, repetirlas si es necesario; finalmente, pedirle que interprete lo que se le dijo, para verificar su comprensión.Esto le plantea al emisor la necesidad de tomar muy en cuenta las particularidades del receptor, antes de transmitir un mensaje. No basta con tener claro el objetivo que nos proponemos cuando vamos a transmitir un mensaje. Muchas veces no lo logramos, precisamente, porque no tomamos esto en cuenta. Relacionado con esto, está el problema de que, un mismo mensaje, puede ser interpretado de maneradiferente por cada cual. Por eso, el emisor, si quiere ser efectivo debe tomar en cuenta las posibilidades de los destinatarios a los que dirigirá su mensaje.
Tan importante como lo que se dice es cómo se dice.
Toda comunicación tiene dos aspectos: el contenido, "lo que se dice"; y "el cómo se dice". Según investigaciones, de lo que se comunica en forma oral sólo el 7% del mensaje es verbal, el38% viene de la entonación, y el 55% proviene de los signos faciales (7). (En esto influye el hecho de que, según investigaciones, más del 80% de la información que almacena la mente humana se origina por medio de la vista).
Por tanto, hay que tratar de ser congruente entre lo que se dice y cómo se dice. Una entonación o una expresión facial, puede facilitar, o distorsionar, la interpretación o...