fisioterapia

ANTECEDENTES

“podemos estructurar el recorrido histórico de la publicidad en cuatro etapas: la prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al siglo XV; los primeros pasos, del XVI al XVIII; su crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los cuarenta; su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años cincuenta hasta la actualidad”6 En esta época todo se rige por marcas, todolo que nos rodea son productos de marcas, algunas reconocidas y otras no tanto, pero en fin marcas, ahora es importante saber de ellas y sobre todo poseerlas, pues si no tienes estas frente a la sociedad no eres nadie.
“En chile, la Universidad de Tarapacá, llevaron a cabo estudios sobre la importancia del Orden de presentación de las marcas en su recuerdo, y el papel de las expectativasAfectivas en la satisfacción del usuario, respectivamente”7 En estos tiempos la persona se deja influir por todos los medios de comunicación, ya que es ellos se presentan los diferentes productos que se están lanzando a la venta, mucha gente se deja llevar por la marca que está de moda, lo que muchos desean consumir, no tanto si el producto es bueno, tratan de ser aceptados en la sociedad por losdiferentes productos que ellos adquieren. “Estamos viviendo un cambio en el que la situación económica está limitando el desarrollo de grandes acciones de Marketing por los medios tradicionales como es la televisión, prensa, radio etc”8 pues esta hace que cambie cada tipo de campaña por cada punto de venta que se tiene, por cada uno de este se toman diferentes medidas para que se trate no repite losmismo y así sea más exitoso lo que se trata de vender, “el 70% de compra se toman en el punto de venta y solo el 48% de los consumidores que se consideran fieles a marcas de fabricas eligen e establecimientos en función de que si tienen sus marcas preferidas. Además, las compras impulsivas representan el 55% del total de las compras realizadas.”9 Cada persona tiene diferentes gustos y eso hace queelijan diferentes marcas, pues todas cambian en todos los aspectos pues van dirigidas a personas diferentes en cuanto a todo.
El medio de comunicación por el cual pueden llegar a las personas para hacerlas que adquieran los productos que les ofrecen es por medio de la comunicación, ya sea televisión, radio u alguno otro. “Los agentes publicitarios, como Roldós, actúan como intermediarios entrelos anunciantes y los medios de comunicación y basan su actividad en la venta de espacios de las publicaciones a cambio de una comisión. Posteriormente cambian la orientación del negocio y atienden las necesidades de los anunciantes, ofreciéndoles nuevos servicios, como la redacción de los anuncios.”10 Para un mercadologo es muy importante seguir una serie de paso que tiene que llevar a cabo paraque su trabajo se de de la mejor manera, para que tenga ese éxito que se espera en todas las campañas publicitarias. Muchos lo sabes, pero solo los grandes son los que los llevar a cabo y de esos muy pocos son los que obtienen excelentes resultados en sus campañas de publicidad. “En mi 11 ª edición de Dirección de Marketing, se describen los conceptos más importantes del marketing en el primercapítulo. Ellos son: segmentación, segmentación, posicionamiento, necesidades, deseos, la demanda, la oferta, las marcas, el valor y la satisfacción, intercambio, transacciones, relaciones y redes, canales de comercialización, cadena de suministro, la competencia, el entorno de marketing y programas de marketing. Estos términos constituyen el vocabulario de trabajo de los profesionales de marketing.”11Una de las muchas frases de Kotler es “La mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos”12 Esta frase tiene conceptualización de que el consumidor no solo adquiere un buen producto, si no también se lleva con él un buen servicio y esto hace que la empresa sea mucho mejor y tenga buena publicidad.
Últimamente la publicidad se ha enfocado mucho en los niños, estos saben que es lo...