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GUÍA PARA REDACTAR EL ESTUDIO DE MERCADO
1. ESTUDIO DE MERCADO.
El estudio de mercado tiene como objetivo........

*1.1 Investigación de mercado
Con la investigación de mercado se pretende.....*(toto)*1.1.1 Fuentes de información primaria y secundaria
Es importante definir qué se necesita saber del cliente y del mercado y, desde luego, determinar cómo se obtendrá esa información. En lasiguiente tabla se muestran los propósitos de la investigación así como las fuentes primarias y secundarias a las cuales se recurrirá.
(Tabla que hicieron en la ACTIVIDAD: Planeación de lainvestigación de mercado)

(jaziel)1.1.1.1 Diseño del instrumento de investigación
Con el propósito de ........ el instrumento de investigación que se diseñó fue .....encuesta, entrevista,observación............ conformado por un total de "n" preguntas, de las cuales 5 fueron cerradas y 5 graduadas.
La encuesta quedó de la siguiente manera:

(dulce)1.1.1.2 Prueba piloto y tamaño de la muestraHacer referencia al tipo de muestreo y cómo se calculó el tamaño de la muestra

(todos)1.1.1.3 Aplicación del instrumento de investigación y análisis de resultados.
La encuesta se aplicó a untotal de _____________ , obteniéndose los siguientes resultados:

Pregunta
(Alejandro)Gráfica (en % y número)
Interpretación

(yair)1.1.2 Segmentación del mercado.
Especificar qué tipo o tiposde segmentación se utilizó.
(Recordar que el segmento de mercado se define en forma numérica y descriptiva)



1.1.3 Estimación de la demanda
Explicar por cuál método (estadísticos, subjetivosetc) se está estimando la demanda.
Para estimar la demanda se pueden consultar fuentes secundarias como las estadísticas oficiales emitidas por el gobierno, pero éstas no arrojan datos sobre laspreferencias específicas del consumidor, por lo que para obtener estos datos se aplican encuestas.
También se deberán consultar censos de población, nivel socioeconómico etc. y ubicar los posibles...