FIVEFINGERS FINAL









GESTION DE PORDUCTO Y MARCA

“FiveFingers”

SECCION: 460
PROFESOR:Juan Miguel Coriat


Integrantes
Canepa, Alexandra
Carcelén, Rodrigo
Farfán, Pamela
Polo, Daniela
Sánchez, Sharon
Silgado, Luciana








I.RESUMEN EJECUTIVO
Con este proyecto buscamos conocer si nuestro producto “Vibram Five Fingers” tendrá aceptación en la sociedad limeña. Debido a que es un producto nunca antes vistoen este país, tendremos que derribar barreras apoyándonos en las oportunidades de negocio de un nuevo producto y su nueva tecnología en el calzado.
Por otro lado deseamos descubrir el segmento al que nos vamos a dirigir y con los resultados, poder conocer si nos vamos a enfocar en un nicho específico (deportistas interesados en la innovación y mejoras de los productos actuales) o un segmento másamplio de la población limeña.
Debido a que no existe el producto en Perú y se pueden encontrar en el mercado diferentes productos sustitutos al nuestro ya posicionados en la mente de los consumidores, las personas no están familiarizadas con la tecnología y estética de nuestro producto “Vibram Five Fingers”, esto significa una gran barrera que vamos a tener que derribar, dando a conocer losbeneficios de nuestro producto que principalmente es un calzado con la forma de los 5 dedos del pie que permite realizar actividades al aire libre o practicar algún deporte con la comodidad de la sensación de estar descalzo.
Buscamos lograr mediante estrategias y representaciones gráficas que la gente llegue a asociar “Vibram Five Fingers” con el deporte, la libertad, la exclusividad y la innovación.Así podrán identificar nuestro producto y esto va influir positivamente en el valor de nuestra marca, creando valor tanto para nuestra empresa como para nuestros clientes.
Concepto del producto
Nosotros hemos decido importar desde Boston, Massachusetts una zapatilla de nombre FIVEFINGERS (cinco dedos), con la cual se puede hacer deporte, pero principalmente es más usada para correr. Esta zapatilla sediferencia de las demás por varios motivos.
El primer motivo es el modelo, ya que no existe otra zapatilla igual. Su diseño es como la de un guante pero para pies, es decir, no cuenta con una suela, es totalmente plana (similar al de un zapato de agua) y además la parte de los dedos es igual al de un guante. El otro motivo tiene que ver con la salud, ya que esta zapatilla al ser totalmente planahace que se adecúe a la forma del pie; por lo tanto, da una buena postura y evita dolores y complicaciones en la columna y piernas. Por último, su material hace que pueda ser usada en tierra y en el agua, es decir, puede ser usada para correr en la orilla de la playa sin desgastarse y sin causar incomodidad al usuario.
Creemos que es una buena idea de negocio, ya que es algo novedoso einnovador para el sector de los deportistas, ya que puede evitar molestias musculares y malestares en la columna y hasta lesiones en las extremidades inferiores.
Ha sido comprobado por especialistas que es mejor correr descalzo, es por eso que esta zapatilla ha sido fabricada para tener la sensación de que uno está corriendo sin zapatos y que es una manera de proteger al pie del piso, ya que si unocorre descalzo puede ocasionarle heridas.







II. IDEA DE NEGOCIO
- Breve descripción de la oportunidad identificada
Cuando el fundador Vibram Vitale Bramani inventó las primeras plantas de goma para botas de montaña en 1935 fue el puntapié inicial y el comienzo de la revolución. Más de 70 años después, Vibram es conocido aún en todo el mundo como el líder indiscutible de la tecnología de suelo,por su gran calidad en la fabricación del calzado. FiveFingers es el último ejemplo de Vibram en la elaboración e innovación. Este concepto original se tradujo en una colección de calzados de primera calidad conocidos simplemente como las FiveFingers.

El concepto Barefoot se refiere al andar descalzos y gana cada vez más seguidores alrededor del mundo, especialmente entre quienes practican...