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Por qué McDonald's está en crisis y necesita más que nunca "cambiar su forma de hacer negocios"
04-11-2014 El presidente de la compañía admitió que necesitan hacer modificaciones para afrontar lasignificativa baja en las ventas globales. Además, aseguró que en lo sucesivo esperan que los números sigan en rojo

McDonald's, la mayor red de ventas de hamburguesas del mundo y una de las marcasmás famosas del planeta, está en problemas. En agosto, la famosa cadena de los arcos dorados reportó su peor caída en ventas mensuales en más de una década.
Este mes se conoció que la empresa, quesegún sus estadísticas tiene unos 34.000 restaurantes en 119 países, reportó en el tercer trimestre del año una caída de 3,3% en las ventas a nivel global y en mercados clave como Asia (9,9%), Europa(1,4%) y Estados Unidos (3,3%).
La situación en su país de origen es particularmente difícil: en su mercado "natural", donde tiene alrededor del 40% de sus establecimientos, las ventas han caído en losúltimos cuatro trimestres.
La cadena había superado la crisis del 2008 apelando a descuentos y nuevas presentaciones de sus productos, pero ahora que la economía ha mejorado se encuentra que hasta suproducto estrella, el Big Mac, ha registrado una caída en las ventas del 6,1%, de acuerdo con los reportes de la compañía.
El presidente de la compañía, Don Thompson, admitió este mes los momentosdifíciles y reconoció que "por donde se le mire, nuestro rendimiento fue menor de lo esperado".
Problemas domésticos
Thompson explicó que el rendimiento financiero se vio afectado por una variedad defactores: desde mayores tasas impositivas hasta "eventos inusuales" en Europa y Asia, pasando por un mal desempeño en Estados Unidos.
Una razón para los problemas de la cadena creada por el empresarioRay Kroc hace casi seis décadas es la competencia.
Por un lado la tradicional, que representan Burger King, Wendy's, Taco Bell y la variedad de cadenas de comida rápida de bajo costo que han...