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 Lo que mayor impacto genera por estos días es la publicidad en las calles, empezando por las imponentes gigantografías, cuyo costos bordean los $23.527 por metro cuadrado. En Santiago,existen 12 mil puntos concesionados, que pueden ser contratados por cualquier ciudadano o empresa.
Los arriendos varían según la calle o avenida en la que están ubicados, si acaso tienenestablecimientos comerciales o es de alto tráfico vehicular. También se evalúa la dimensión de la imagen, la distancia entre éste y el peatón, y si es que tiene o no iluminación nocturna.
El arriendo deuna gigantografía de 24 por 3 metros puede variar entre $ 1.200.000 y $ 1.600.000. "Casi siempre piden rebajas, además que dependen del tiempo, cantidad o bien se pueden hacer paquetes pordistintos formatos", detalló una empresa del rubro.
En tanto, para una propaganda de 5 x 3,36 metros se cobra un arriendo de alrededor de $ 650.000, dependiendo del sector. Mientras que laspaletas publicatarias pueden fluctúan entre $ 280.000 a $ 220.000 mensuales, depende del circuito y la cantidad.
Jaime Castro, gerente general de Publivia comentó que tienen "publicidad instaladapara través de todo el país en carteles legalmente instalados y de todos los sectores”
En el caso de esta empresa los tamaños más demandados son los de 12 por 8 metros y 12 por 4 metros.Respecto de los precios el ejecutivo sostuvo que "en esta oportunidad han comprado la publicidad a precio de mercado y estos son muy variables. Dentro de las ciudades los precios a nivel generalfluctúan entre los $ 300.000 y $ 1.000.000. Mientras que en la carretera, entre $ 60.000 y $ 150.000 mensuales".
Según Castro, este año "han tomado un 50% más de letreros que la elecciónanterior. Ellos pagan en forma anticipada o dejan documentos para se cobrados dentro de algunos días".


David Jeria Durán-José Luis Riffo/Invertia.cl

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