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TAREA A REALIZAR. Equipos de 2 personas

Siguiendo este brief, visitar al menos una tienda de Suburbia, identificando quienes son los compradores, a qué tipo de categoría pertenece Suburbia como tienda y qué marcas ofrece la tienda, para discusión en clase.












OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA Y DE COMUNICACIÓN


1. Objetivos de Mercadotecnia
Situación actual: Ventasestancadas. La única empresa del Grupo Walmart que no crece, sorprendentemente. La crisis económica actual debería empujar las ventas de este segmento.

Visión Suburbia: Ser el principal destino de compra de ropa/moda para las familias mexicanas.
Oferta de valor: Moda accesible, precios, variedad/surtido
1.- Incrementar tráfico y lealtad en nuestro target primario Mujeres 25-40 NSE C.
2.- Conquistaral target Jóvenes (16-22) Nivel C target secundario punto de entrada a la categoría
3.- Consolidar campaña paraguas moda para la vida real
4.- Construir imagen de nuestras marcas propias (Weekend, La Mode/Things Contempo, Non Stop, Mossimo)


2. Objetivos y prioridades.
a) En temporadas clave( Primavera, Otoño, Navidad), Sub temporadas ( vacaciones, Dia de la madre, Día del padre,Regreso a clases)
b) Determinar mix ideal temporadas, sub temporadas y promociones
c) Determinar estrategia y plan de medios secundarios para construir marcas propias
d) Determinar estrategia y plan de medios secundarios para capturar target joven

3. Brand Positioning

SUBURBIA
Moda para la vida real (Ver campaña)

WEEKEND
Es una marca con estilo clásico renovado tipo americano,dirigida a toda la familia.
Es casual, autentica, con colorido e inspira comodidad.

PERSONALIDAD DE MARCA
• Relajada
• Casual
• Autentica
• Versátil
• Actualizada en tendencias
• Colorida
• Optimista

TIPO DE CONSUMIDOR DAMA
• Edades de 25 a 50 años.
• Relajada y casual en su actitud.
• Está dedicada a su familia.
• Está conciente del precio, sin embargo le gusta tener estilo ycolor.
• Le gusta tener una experiencia de compra fácil y con calidad.

TIPO DE CONSUMIDOR HOMBRE
• Edades De 25 a 55 años.
• Relajado y casual en su actitud.
• Es optimista sobre su vida.
• Quiere estilo y calidad a buen precio.

TIPO DE CONSUMIDOR NIÑA
• Feliz, juguetona.
• Su mamá es su mejor amiga.
• Le encanta ser niña, le gusta el color.
• Disfruta estar con sus amigas.

TIPO DECONSUMIDOR NIÑO
• Activo e interactivo.
• Su papá es su héroe.
• Le encanta ser parte de la familia pero ama estar con sus mejores amigos.
• Le gusta el color y la ropa confortable par jugar brusco.

THINGS CONTEMPO
Es una marca contemporánea y cosmopolita dirigida a hombres y mujeres de 25 a 45 años.

ESTILO DE VIDA
• Independiente e individualista, aún teniendo familia.
• Cuidan suimagen haciendo ejercicio y comiendo sanamente.
• Vida social activa.
• Pueden llegar a ser rígidos y artificiales.
• No buscan precio, buscan calidad y texturas novedosas.
• Les gustan los toques de color, usando bases neutras u obscuras.
• Actuales en moda, tecnología y medios
• El trabajo es su prioridad, son “workoholics”

NON STOP
Es una marca de moda casual, dirigida a gente joven. Esdivertida, activa, con color y trendy sin perder lo comercial. Las prendas pueden ser básicas con moda o inspirada en una tendencia.

PERSONALIDAD DE MARCA
• Divertida
• Relajada
• Aventurera
• Moda
• Casual
• Actual
• Influenciable
• Con Pose

TIPO DE CONSUMIDOR
• Niños de 6 a 9 años, con papás jóvenes, que les guste estar a la moda.
• Niños de 10 a 15 años, con actitud másindependiente, tienen más decisión, son rebeldes e inquietos.
• Jóvenes de 16 a 25 años, que buscan estar a la moda y sentirse cómodos para ir a la preparatoria o a la universidad, para fines de semana y vacaciones. Les gusta estar con sus amigos, es importante estar al día en tecnología, música, moda, espectáculos, medios y bares.

MOSSIMO
Es una marca dirigida a jóvenes de NSE C+ y C, entre 12 y 22...