FLUJO DE EFECTIVO
Páginas: 16 (3999 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2014
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Universidad Centroccidental “Lisandro Alvarado”
Decanato de Administración y Contaduría
Barquisimeto, Marzo de 2013
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Universidad Centroccidental “LisandroAlvarado”
Decanato de Administración y Contaduría
Integrantes:
María Fernanda Álvarez C.I.: 18.951.465
Manuel Verdu C.I.: 19.696.804
Anguli Rodríguez C.I.: 20.471.772
Daniela Gallardo C.I.: 20.670.882
Yurmi Parra C.:20.671.770
Sección: M-01
Profesor: Rafael López
Asignatura: Mercadotecnia
INDICE
INTRODUCCIÓN
Frente a los constantes cambios y preferenciasde los consumidores en el mundo de bienes y servicios, las compañías ven necesaria la innovación en el desarrollo de nuevos productos, esta es indispensable para el crecimiento de una empresa, por lo tanto, de acuerdo a los objetivos de la misma se decide la estrategia a seguir para lograr el éxito a través de la innovación de un producto nuevo, que puede ser creado o hecho “nuevo” de muchasmaneras, tales como, la creación de un nuevo artículo o simples cambios secundarios en un producto ya existente.
La creación y el lanzamiento de un nuevo producto al mercado es un proceso que requiere de mucha planificación, coordinación, seguimiento y control por parte de los responsables, que empieza con la generación de ideas donde se generan diversas opciones para nuevos productos,posteriormente se analizan las mismas, se descartan las malas y se escoge la buena, en función a utilidad, innovación y factibilidad. Es necesario determinar el producto específico, su target, intermediarios y mercados, así como también qué objetivos se quieren conseguir con el desarrollo del mismo.
Una vez se ha tomado una decisión sobre el concepto del producto y la estrategia de Marketing, se evalúa elatractivo comercial de la propuesta, mediante un análisis económico que implica la revisión de las proyecciones de ventas, costos y beneficios, para comprobar si satisfacen los objetivos de la compañía. Si es ése el caso, se avanza a la etapa de desarrollo del producto, durante la cual, el departamento de investigación e ingeniería transforman dicho concepto en un producto físico y se realizan lasdiferentes pruebas de mercado, ya que constituyen la etapa en la que el producto se introduce a un ambiente de mercado más realista, como ejemplo tenemos, el test de preferencia para apreciar las necesidades y las características que los consumidores quieren en el producto; y el test de marketing para estudiar el grado de aceptación del mismo. Las pruebas de mercado proporcionan a losresponsables del producto la información necesaria para tomar la decisión final sobre el lanzamiento de un nuevo producto al mercado, para lo cual la empresa debe definir, si lanza su nuevo producto en una región o varias, en el mercado nacional o el internacional; dirigir su canal de distribución para llegar al target definido y otras estrategias llamativas del marketing, como los medios de publicidad ypromociones a utilizar para dar a conocer su producto.
El presente trabajo muestra la aplicación de los aspectos anteriormente mencionados en la empresa Útil Calzado C.A, para el lanzamiento de su primera colección de calzado, las botas Feet-Dry, una idea que surgió a raíz de la necesidad que tienen las mujeres de lucir bellas y cómodas en circunstancias en las cuales esto resulta complicado, comolos días lluviosos.
CAPITULO I
PROYECTO DE MERCADO
Justificación del Proyecto
La compañía Útil Calzado C.A, fundada en Octubre de 2012, ubicada en Barquisimeto Estado Lara, Zona Industrial III, calle 3 carreras 2 y 3, nace con la finalidad de fabricar y comercializar calzados útiles e innovadores acordes para las distintas épocas climáticas del año. Esta compañía está conformada por...
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Universidad Centroccidental “Lisandro Alvarado”
Decanato de Administración y Contaduría
Barquisimeto, Marzo de 2013
República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Universidad Centroccidental “LisandroAlvarado”
Decanato de Administración y Contaduría
Integrantes:
María Fernanda Álvarez C.I.: 18.951.465
Manuel Verdu C.I.: 19.696.804
Anguli Rodríguez C.I.: 20.471.772
Daniela Gallardo C.I.: 20.670.882
Yurmi Parra C.:20.671.770
Sección: M-01
Profesor: Rafael López
Asignatura: Mercadotecnia
INDICE
INTRODUCCIÓN
Frente a los constantes cambios y preferenciasde los consumidores en el mundo de bienes y servicios, las compañías ven necesaria la innovación en el desarrollo de nuevos productos, esta es indispensable para el crecimiento de una empresa, por lo tanto, de acuerdo a los objetivos de la misma se decide la estrategia a seguir para lograr el éxito a través de la innovación de un producto nuevo, que puede ser creado o hecho “nuevo” de muchasmaneras, tales como, la creación de un nuevo artículo o simples cambios secundarios en un producto ya existente.
La creación y el lanzamiento de un nuevo producto al mercado es un proceso que requiere de mucha planificación, coordinación, seguimiento y control por parte de los responsables, que empieza con la generación de ideas donde se generan diversas opciones para nuevos productos,posteriormente se analizan las mismas, se descartan las malas y se escoge la buena, en función a utilidad, innovación y factibilidad. Es necesario determinar el producto específico, su target, intermediarios y mercados, así como también qué objetivos se quieren conseguir con el desarrollo del mismo.
Una vez se ha tomado una decisión sobre el concepto del producto y la estrategia de Marketing, se evalúa elatractivo comercial de la propuesta, mediante un análisis económico que implica la revisión de las proyecciones de ventas, costos y beneficios, para comprobar si satisfacen los objetivos de la compañía. Si es ése el caso, se avanza a la etapa de desarrollo del producto, durante la cual, el departamento de investigación e ingeniería transforman dicho concepto en un producto físico y se realizan lasdiferentes pruebas de mercado, ya que constituyen la etapa en la que el producto se introduce a un ambiente de mercado más realista, como ejemplo tenemos, el test de preferencia para apreciar las necesidades y las características que los consumidores quieren en el producto; y el test de marketing para estudiar el grado de aceptación del mismo. Las pruebas de mercado proporcionan a losresponsables del producto la información necesaria para tomar la decisión final sobre el lanzamiento de un nuevo producto al mercado, para lo cual la empresa debe definir, si lanza su nuevo producto en una región o varias, en el mercado nacional o el internacional; dirigir su canal de distribución para llegar al target definido y otras estrategias llamativas del marketing, como los medios de publicidad ypromociones a utilizar para dar a conocer su producto.
El presente trabajo muestra la aplicación de los aspectos anteriormente mencionados en la empresa Útil Calzado C.A, para el lanzamiento de su primera colección de calzado, las botas Feet-Dry, una idea que surgió a raíz de la necesidad que tienen las mujeres de lucir bellas y cómodas en circunstancias en las cuales esto resulta complicado, comolos días lluviosos.
CAPITULO I
PROYECTO DE MERCADO
Justificación del Proyecto
La compañía Útil Calzado C.A, fundada en Octubre de 2012, ubicada en Barquisimeto Estado Lara, Zona Industrial III, calle 3 carreras 2 y 3, nace con la finalidad de fabricar y comercializar calzados útiles e innovadores acordes para las distintas épocas climáticas del año. Esta compañía está conformada por...
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